Influencer-Werbung - Weltweit

  • Weltweit
  • Im Jahr 2024 werden die Werbeausgaben im Influencer-Werbung Markt weltweit voraussichtlich etwa 32,54Mrd. € betragen.
  • Eine Prognose besagt, dass bis zum Jahr 2029 ein Marktvolumen von 52,74Mrd. € erreicht wird, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 10,14% (CAGR 2024-2029) entspricht.
  • Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Influencer-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 5,19€ liegen.
  • Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass das größte Werbeumsatzwachstum China erwartet wird (17.770,00Mio. € im Jahr 2024).
  • In der weltweiten Influencer-Werbung hat Deutschland eine starke Präsenz und setzt vermehrt auf authentische Kooperationen mit bekannten Persönlichkeiten.

Schlüsselregionen: Australien, Deutschland, Frankreich, Europa, USA

 
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Analystenmeinung

Der Influencer-Werbung-Markt in Weltweit hat in den letzten Jahren ein enormes Wachstum verzeichnet. Kunden bevorzugen immer mehr Influencer-Marketing, da es ihnen ermöglicht, ihre Zielgruppe auf eine authentische und ansprechende Weise anzusprechen. Der Markt wird weiterhin von einer steigenden Anzahl von Unternehmen genutzt, die in Influencer-Marketing investieren, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

Kundenpräferenzen:
Kunden bevorzugen Influencer-Marketing, da es als glaubwürdiger und vertrauenswürdiger angesehen wird als herkömmliche Werbung. Influencer haben eine engagierte Anhängerschaft, die ihnen vertraut und ihre Empfehlungen schätzt. Kunden schätzen auch die Kreativität und Originalität, die Influencer in ihre Inhalte einbringen, was zu einer höheren Aufmerksamkeit und Interaktion führt.

Trends auf dem Markt:
Ein Trend, der sich im weltweiten Influencer-Werbung-Markt abzeichnet, ist die zunehmende Zusammenarbeit zwischen Marken und Mikro-Influencern. Mikro-Influencer haben eine kleinere, aber engagierte Anhängerschaft, was zu einer höheren Glaubwürdigkeit und Authentizität führt. Marken erkennen zunehmend den Wert der Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern, um ihre Zielgruppe auf eine gezieltere und persönlichere Weise anzusprechen.Ein weiterer Trend ist die wachsende Bedeutung von Videoinhalten in der Influencer-Werbung. Videoinhalte haben eine höhere Aufmerksamkeitsspanne und ermöglichen es Influencern, ihre Botschaften auf eine ansprechende und unterhaltsame Weise zu vermitteln. Marken setzen verstärkt auf Videoinhalte, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen.

Lokale Besonderheiten:
In den USA ist der Influencer-Werbung-Markt besonders stark entwickelt. Die USA haben eine große Anzahl von Influencern in verschiedenen Nischen, was es Marken ermöglicht, ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen. In Asien ist der Markt für Influencer-Werbung ebenfalls stark, wobei Plattformen wie WeChat und Line eine wichtige Rolle spielen. In Europa gibt es eine Vielzahl von Influencern in verschiedenen Ländern, was es Marken ermöglicht, ihre Botschaften an lokale Zielgruppen anzupassen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren:
Das Wachstum des Influencer-Werbung-Marktes wird durch verschiedene makroökonomische Faktoren beeinflusst. Eine steigende Internetnutzung und die Verbreitung von sozialen Medien sind treibende Kräfte hinter dem Wachstum des Marktes. Die zunehmende Verbreitung von Smartphones ermöglicht es Menschen auf der ganzen Welt, Inhalte von Influencern zu konsumieren und mit ihnen zu interagieren.Ein weiterer Faktor ist die steigende Bedeutung von E-Commerce. Kunden kaufen immer mehr online ein und suchen nach Empfehlungen und Bewertungen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Influencer-Marketing bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Produkte oder Dienstleistungen direkt an ihre Zielgruppe zu vermarkten und den Umsatz zu steigern.Insgesamt wird der Influencer-Werbung-Markt in Weltweit weiterhin wachsen, da Kunden zunehmend nach authentischen und ansprechenden Inhalten suchen. Marken werden weiterhin in Influencer-Marketing investieren, um ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Markenbekanntheit zu steigern. Es wird erwartet, dass sich der Markt weiterentwickelt und neue Trends und Entwicklungen hervorbringt, um den Anforderungen der Kunden gerecht zu werden.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Influencer-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse und Schätzung der globalen Ausgaben für Influencer-Werbung nutzen wir Marktdaten von unabhängigen Datenbanken, von Influencer-Marketing-Plattformen und aus Drittanbieterreporten. Zunächst recherchieren wir die durchschnittlichen Kosten pro Content-Post auf den einzelnen Social-Media-Plattformen, die Anzahl der auf den Werbeplattformen verfügbaren Influencer (aufgeschlüsselt nach Nano-, Mikro-, Makro- und Mega-Ebene) und die durchschnittliche Anzahl der Posts pro Jahr. Anschließend schätzen wir die Marktgröße für jedes Land individuell. Wir nutzen relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, wie das BIP, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben. Schließlich vergleichen wir die Schlüsselländer oder -regionen (weltweit, Vereinigte Staaten, China etc.) mit externen Quellen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Übersicht

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