Influencer-Werbung - Österreich | Statista Marktprognose

Im Jahr 2024 wird erwartet, dass die Werbeausgaben im Influencer-Werbung Markt in Österreich etwa 58,17Mio. € betragen werden.
Gemäß einer Prognose soll das Marktvolumen im Jahr 2030 97,80Mio. € erreichen; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 8,85% (CAGR 2024-2030).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Influencer-Werbung Markt in Österreich werden voraussichtlich im Jahr 2024 bei 7,24€ liegen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass der höchste Werbeumsatz China erwartet wird (17,77Mrd. € im Jahr 2024).
In Österreich erlebt der Werbemarkt für Influencer eine steigende Nachfrage und Diversifizierung der Kampagnen.

Definition:
Influencer-Werbung bezieht sich auf Werbung, die es den Werbetreibenden ermöglicht, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, indem sie mit Influencern in sozialen Medien zusammenarbeiten. Basierend auf der Reichweite und den Follower-Profilen des Influencers sowie auf der Möglichkeit, den Erfolg der Kampagnen zu messen, können Werbetreibende durch Influencer-Werbung das Zielpublikum erreichen. Influencer-Werbung umfasst alle Werbegebühren, die direkt an Influencer (oder an ihre Vertrauensperson oder ihren Vertreter) gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte (z. B. Posts, Videos und/oder Stories) in den sozialen Medien veröffentlichen oder live übertragen, um Produkte oder Dienstleistungen bei ihren Followern zu bewerben. Zu diesen gesponserten Inhalten zählen in der Regel Bilder, Videos, Livestreams und/oder Text.

Zusätzliche Informationen:
Influencer-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen

Die Werte der Give-away-Produkte sowie der Dienstleistungen, die Influencer gegen Rezensionen, Mentions oder Give-aways für ihre Follower erhalten
Werbeausgaben für bezahlte Social-Media-Kampagnen zur Förderung von Inhalten
Affiliate-Provisionen, d. h. Beträge, die Influencer als Provision bekommen, wenn jemand basierend auf ihren Inhalten oder Links einen Kauf tätigt
Bruttowarenvolumen (GMV) der Transaktionen aus gesponserten Beiträgen oder Livestreams

Der Influencer-Werbung-Markt in Österreich hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kunden in Österreich bevorzugen zunehmend Influencer-Werbung, da sie eine effektive Möglichkeit bietet, ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Kundenpräferenzen: In Österreich zeigen Kunden eine starke Präferenz für lokale Influencer. Sie bevorzugen es, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die eine starke lokale Präsenz haben und eine authentische Verbindung zu ihrer Zielgruppe haben. Kunden schätzen die Glaubwürdigkeit und Authentizität, die lokale Influencer bieten, und sehen dies als Schlüsselfaktor für den Erfolg ihrer Werbekampagnen an. Darüber hinaus bevorzugen Kunden in Österreich auch Influencer, die in den sozialen Medien eine hohe Engagement-Rate haben, da dies auf eine engagierte und aktive Community hinweist.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der auf dem Influencer-Werbung-Markt in Österreich zu beobachten ist, ist die vermehrte Zusammenarbeit zwischen Influencern und Unternehmen. Immer mehr Unternehmen erkennen den Wert der Zusammenarbeit mit Influencern und nutzen dies als Teil ihrer Marketingstrategie. Dies führt zu einer steigenden Nachfrage nach Influencer-Werbung und bietet Influencern die Möglichkeit, neue Partnerschaften einzugehen und ihre Reichweite zu erweitern. Ein weiterer Trend ist die zunehmende Diversifizierung der Influencer-Werbung. Kunden in Österreich suchen nach verschiedenen Arten von Influencern, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Neben den klassischen Mode- und Lifestyle-Influencern werden auch Influencer aus den Bereichen Fitness, Reisen und Technologie immer beliebter. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre Botschaft an verschiedene Zielgruppen anzupassen und ihre Reichweite zu maximieren.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des Influencer-Werbung-Marktes in Österreich ist die starke Präsenz von Influencern in den sozialen Medien. Österreich hat eine hohe Internetnutzung und eine aktive Social-Media-Nutzung. Dies bietet Influencern die Möglichkeit, eine große und engagierte Community aufzubauen und ihre Werbebotschaft effektiv zu verbreiten. Darüber hinaus gibt es in Österreich auch eine starke Kultur des Vertrauens und der Glaubwürdigkeit, was Influencer-Werbung zu einer effektiven Marketingstrategie macht.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den Influencer-Werbung-Markt in Österreich beeinflusst, ist das Wachstum der digitalen Wirtschaft. Die steigende Internetnutzung und die zunehmende Verbreitung von Smartphones haben dazu geführt, dass immer mehr Menschen online sind und soziale Medien nutzen. Dies schafft eine breite Basis für Influencer-Werbung und ermöglicht es Unternehmen, ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen. Darüber hinaus haben auch die steigende Kaufkraft und der steigende Wohlstand in Österreich dazu beigetragen, dass Kunden bereit sind, in Influencer-Werbung zu investieren, um ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Influencer-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse und Schätzung der globalen Ausgaben für Influencer-Werbung nutzen wir Marktdaten von unabhängigen Datenbanken, von Influencer-Marketing-Plattformen und aus Drittanbieterreporten. Zunächst recherchieren wir die durchschnittlichen Kosten pro Content-Post auf den einzelnen Social-Media-Plattformen, die Anzahl der auf den Werbeplattformen verfügbaren Influencer (aufgeschlüsselt nach Nano-, Mikro-, Makro- und Mega-Ebene) und die durchschnittliche Anzahl der Posts pro Jahr. Anschließend schätzen wir die Marktgröße für jedes Land individuell. Wir nutzen relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, wie das BIP, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben. Schließlich vergleichen wir die Schlüsselländer oder -regionen (weltweit, Vereinigte Staaten, China etc.) mit externen Quellen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

In the era of social media, consumers spend a substantial amount of time absorbing content created by their peers. It is not surprising that their decisions are influenced by what they listen to, see, and read. Both brands and content creators have seized this opportunity and developed a marketing model that takes advantage of the relatability and popularity of digital content creators. Influencer marketing allows advertising to reach target audiences more precisely and tailor to the specific needs of the consumers.