und umfasst eine Gruppe von Personen, die verheiratet sind oder in ehelichem Verhältnis in einem 2-Personen-Haushalt leben, in dem beide Vollzeit berufstätig sind und keine Kinder im Haushalt haben. Im Jahr 2024 gehörten von den insgesamt 70,48 Millionen in Deutschland lebenden Personen ab 14 Jahren rund
zu der Gruppe der DINKS. Während die DINKS in den Altersgruppen 20 bis 29 Jahre und 30 bis 39 Jahre zwar stark vertreten sind, stellen die
jedoch die größte Altersgruppe dar. Der Großteil der DINKS ist verheiratet und lebt zusammen in einem Haushalt, während dies auf die Hälfte der deutschen Gesamtbevölkerung zutrifft. Die Zielgruppe DINKS, die in einem Haushalt von zwei Verdienern und ohne Kinder leben und die beide Vollzeit arbeiten, verfügen insgesamt über ein
als die Gesamtheit der Deutschen.
Was macht diese Zielgruppe aus?
Zu den demografischen Merkmalen passend, ist den DINKS, laut der bevölkerungsrepräsentativen Studie "Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse 2024", eine glückliche Partnerschaft besonders wichtig, aber auch
Erfolg im Beruf sehen rund 67 Prozent als wichtig an. Sie interessieren sich für das Thema berufliche Weiterbildung und knapp ein Viertel der DINKS ist laut eigener Angabe,
beruflich viel unterwegs. Aber auch in ihrer Freizeit sind die DINKS aktiv und viel unterwegs, denn Reisen nimmt ebenfalls einen hohen Stellwert ein: Für rund die Hälfte der DINKS ist es wichtig, andere Kulturen und Länder kennen zu lernen und fast alle haben ein
Informationsinteresse an Urlaub und Reisen.
Bevorzugte Reiseziele im Ausland waren dabei insbesondere Spanien, Italien und Österreich. In Bezug auf Reisen wird nicht gespart - rund zwei Drittel der DINKS haben in diesem Bereich eine
hohe Ausgabebereitschaft.
DINKS - Internetaffin und konsumfreudig
Knapp ein Drittel
informiert sich von unterwegs aus im Internet und etwa 43 Prozent der DINKS schicken lieber eine SMS oder Nachrichten über WhatsApp als zu telefonieren. Die Mehrheit der DINKS nutzt mehrmals täglich das Internet und lediglich rund drei Prozent gaben an,
keine Internetnutzer zu sein, während dies in der deutschen Bevölkerung auf rund 12 Prozent zutrifft. Das Online-Verhalten spiegelt sich ebenfalls im Konsumverhalten wider. Die DINKS nutzen das Internet zur
Bewertung von Produkten und Dienstleistungen, zum Austausch mit anderen über Produkte oder gar zum
Online-Shopping. Etwa 37 Prozent der DINKS kaufen mehrmals im Jahr im Internet ein und mehr als ein Viertel tätigt sogar mehrmals im Monat Online-Einkäufe.
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übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen
können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.
