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Statistiken zu Zeitungen und Zeitschriften in der Schweiz

Zeitungen sind in kurzen Zeitabständen periodisch erscheinende Druckerzeugnisse mit aktuellem und universellem Inhalt. Zeitschriften hingegen sind meist auf ein Thema oder einen Leserkreis spezialisiert. Die Schweizerinnen und Schweizer bevorzugen Presseerzeugnisse als Informationsmittel über das Geschehen in der Region bzw. im Wohnort. Aber für Informationen über Vorgänge in der gesamten Schweiz und im Ausland werden sowohl Pressetitel, als auch das Fernsehen und Online-Quellen genutzt. Entsprechend gaben rund 64 Prozent in einer Umfrage an über eine Zeitung im Haushalt zu verfügen.

Trotz dieser erfreulichen Zahlen befindet sich auch der Schweizer Zeitungs- und Zeitschriftenmarkt seit mehreren Jahren im Abwärtstrend. Insgesamt gab es in der Schweiz im Jahr 2017 noch 1.884 verschiedene Printmedientitel. Die Anzahl verringerte sich aber seit 2007 deutlich um knapp über 1.000 Tigel. Rund 1.400 Titel waren dabei der Spezial- bzw. Fachpresse zuzuordnen. Im gleichen Jahr erschienen in der Schweiz rund 100 Tageszeitungen.

Die größte Reichweite erzielte mit weitem Abstand im Zeitraum 2019/2020 die Tageszeitung 20 Minuten. Sie verzeichnete rund 1,18 Millionen Leserinnen und Leser. Die zweitplatzierte Publikation Blick erreichte im gleichen Zeitraum 411.000 Personen. Die reichweitenstärkste Sonntagszeitung war 2019/2020 mit 505.000 Lesenden die SonntagsZeitung.

Die Gesamtauflage der Zeitungen sank von 2019 auf 2020 um rund 700.000 auf 5,24 Millionen Exemplare. Mit knapp 399.000 Exemplaren belegte im Jahr 2019/2020 die Zeitung 20 Minuten im Ranking der Zeitungen nach Auflage in der Schweiz ebenfalls Platz 1. Die auflagenstärkste Fachzeitung war mit rund 140.000 Ausgaben die Schweizer Gewerbezeitung. Bei den Sportzeitschriften lag das Magazin Alpen mit knapp 114.000 Exemplaren auf Platz 1.

Seit Jahren gehen die Netto-Werbeumsätze der Presse deutlich zurück. Konnten mit Tagespresse im Jahr 2009 noch 954 Millionen Schweizer Franken umgesetzt werden, so verringerte sich dieser Wert auf 376 Millionen im Jahr 2019. Im Vergleich zum Jahr 2017 verringerten sich die Werbeeinnahmen besonders stark bei den traditionellen Zeitungsmedien: Die Sonntags- und Tagespresse musste jeweils Einbußen von mehr als 20 Prozent hinnehmen.

Trotz dieser negativen Entwicklungen lagen Tageszeitungen laut einer Umfrage von 2018 bei den täglich benutzten Medien auf Platz 3, noch vor dem Fernseher. Das Problem der Zeitungen und Zeitschriften liegt vor allem in der Ak­qui­rie­rung jüngerer Zielgruppen. Gedruckte Zeitungen werden vor allem von älteren Personen gelesen. Allerdings werden Online-Ausgaben durchaus auch von Jüngeren genutzt. Das zeigt sich auch an guten Prognosewerten für E-Paper. So konnten viele Zeitungen starke Zuwächse bei den verkauften E-Paper-Auflagen verzeichnen, teilweise von über 50 Prozent.

Interessante Statistiken

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Zeitungen und Zeitschriften in der Schweiz

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