Wirkungsvoll und direkt: Influencer-Marketing ist die neue und vielversprechende Strategie der Marketing- und Werbebranche. Unternehmen profitieren von der Glaubwürdigkeit der Influencer und ihrer Reichweite bei der richtigen Zielgruppe. Denn obwohl Influencer vor allem Markenbotschafter sind, wirken ihre Produkttipps wie Empfehlungen des besten Freundes oder der besten Freundin. Influencer können durch die Platzierung von Produkten in ihrem eigenen Content Einnahmen erzielen. Solche Inhalte werden Sponsored Posts oder Branded Placements genannt. Neben Social-Media-Nutzern mit einer großen Anzahl an Followern eignen sich auch Blogger, Journalisten und Prominente als Influencer.
Der Markt boomt und Unternehmen investieren
Schätzungen zufolge wird sich die
Marktgröße des Influencer-Marketings bis zum Jahr 2025 auf 22,2 Milliarden US-Dollar weltweit belaufen. Im Jahr 2022
investierten Unternehmen weltweit bereits mehr als 16 Milliarden US-Dollar in dieses Marketing-Format. Auch im DACH-Raum gaben im Rahmen einer
Umfrage 27 Prozent der befragten Marketing-Verantwortlichen an, dass ihr Unternehmen jährlich zwischen 10.000 und 50.000 Euro in das Influencer-Marketing einplant - Tendenz weiter
steigend.
Herausforderungen für Unternehmen
Influencer Marketing ist jedoch auch mit gewissen Herausforderungen verbunden. Zu den
meistgenannten Herausforderungen zählen die die Messung des Return-on-Investment sowie den Nachweis der Brandingwirkung der Kampagnen. Zudem kann es
negative Auswirkungen auf eine Marke haben, wenn kooperierende Influencer mit Negativ-Schlagzeilen auf sich aufmerksam machen - etwa ein Fünftel der Konsumenten würden in diesem Fall eher auf den Kauf bei dieser Marke zu verzichten.
Effektive Marketingstrategie für die junge Zielgruppe
Influencer Marketing kann die richtige Wahl sein, wenn eine junge Zielgruppe angesprochen werden soll. Diese stellt die
größte Nutzergruppe von Social-Media-Plattformen dar und besitzt den
größten Anteil an Social-Media-Nutzern, die Influencern folgen. Insgesamt werden in Deutschland am ehesten durch Influencer beworbene Produkte aus der
Kategorie Mode gekauft - auf dem zweiten Platz folgen Lebensmittel und Getränke.
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