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Statistiken zu Zeitungen und Zeitschriften in Österreich

Im Jahr 2018 gab es 256 Zeitungen in Österreich. Allein die Tageszeitungen hatten 2018 eine Reichweite von 4,65 Millionen Personen pro Ausgabe, erreichten also gut die Hälfte der österreichischen Bevölkerung. In einer Umfrage im Jahr 2019 gaben so auch 56 Prozent der Befragten an, regelmäßig gedruckte Zeitungen oder Zeitschriften zu nutzen und nur 6 Prozent gaben an, dies nie zu tun. Aber auch die Webseiten von Zeitungen und Zeitschriften waren beliebt: Insgesamt 81 Prozent der Befragten nutzten sie mindestens gelegentlich. Und während die Auflagen von gedruckten Zeitungen und Zeitschriften in den letzten Jahren rückläufig waren, nahmen die Verkäufe von E-Paper-Ausgaben stark zu: Die ‚Kleine Zeitung‘ verkaufte beispielsweise im Jahr 2015 pro Auflage rund 7.600 E-Paper, im Jahr 2018 waren es schon fast 26.000 pro Auflage.

Die Druckauflage österreichischer Tageszeitungen wurde 2018 klar von der ‚Kronen-Zeitung‘ angeführt, die insgesamt eine durchschnittliche Druckauflage von rund 793.000 Exemplaren hatte. Danach folgten die ‚Kleine Zeitung‘ mit rund 281.000 Exemplaren und die Gesamtauflage des ‚Kurier‘ mit einer Auflage von rund 146.000 Zeitungen. Die ‚Kronen-Zeitung‘ hatte ebenfalls die größte Reichweite der Tageszeitungen in Österreich im Jahr 2018/2019. Sie erreichte in diesem Zeitraum etwa 28 Prozent der österreichischen Bevölkerung. Mit Einbezug von Gratis-Zeitungen hatte ‚Heute‘ die zweitgrößte Reichweite vor der ‚Kleine Zeitung‘ und dem ‚Kurier‘.

Trotz sinkender Reichweite von Tageszeitungen in den letzten Jahren stiegen die Ausgaben für Printwerbung seit 2014 an und erreichten im Jahr 2018 mit rund 1,96 Milliarden Euro einen neuen Höchstwert. Vor allem der Dienstleistungssektor, aber auch die Wirtschaftsbereiche Handel und Versand sowie Medien investieren in Printwerbung. Auf welches Medium dabei gesetzt wird, ist ganz unterschiedlich. Die Lidl Österreich GmbH investierte beispielsweise 96 Prozent ihres Brutto-Werbeaufwands in Werbung in Tageszeitungen, während REWE Austria nur 64 Prozent für Werbung in Tageszeitungen ausgab und 28 Prozent des Werbeetats für Werbung in regionalen Wochenzeitungen sowie 7 Prozent für Werbung in Illustrierten bzw. Magazinen nutzte.

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Zeitungen und Zeitschriften in Österreich

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