Das Internet ist aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken. Waren es um die Jahrtausendwende erst 40 Prozent der Bevölkerung, so wird das
heute von rund 91 Prozent der Österreicher ab 14 Jahren genutzt. Durchschnittlich sind die Österreicher dabei 322 Minuten pro Tag
, das entspricht ganzen 5 Stunden und 22 Minuten. Das Internet kann dabei für ganz verschiedene
genutzt werden: zum Verschicken von Sofortnachrichten oder E-Mails, zur Informationssuche, zum Online-Banking, zum Lesen der neusten Nachrichten, zur Videotelefonie und vielem mehr.
Soziale Netzwerke
Gut 7 Millionen Internet-User in Österreich nutzen
Social Media Plattformen. Hier werden
private Nachrichten geschrieben, Beiträge von anderen Nutzern geliked und kommentiert, sowie Bilder und Videos gepostet. Wenig überraschend sind die Netzwerke dabei vor allem bei
Jüngeren weiter verbreitet. Die Generation Z – junge Menschen im Alter von 15 bis 22 Jahren - nutzt am liebsten
WhatsApp, YouTube und Instagram. Snapchat und TikTok lagen in Österreich im Jahr 2021 mit einem Nutzeranteil von 70 Prozent in dieser Zielgruppe gemeinsam auf Rang vier und damit sogar noch vor dem weltweit führenden Social Network Facebook. Österreicher im Alter zwischen 41 und 60 Jahren, die so genannte
Generation X, nutzen bevorzugt WhatsApp, Facebook und YouTube.
Streaming
Obwohl das
lineare Fernsehen immer noch unangefochten das beliebteste TV-Angebot der Österreicher bleibt, gewinnen online Videoportale, Streaming-Anbieter, Video-on-Demand und
Mediatheken zunehmend an Popularität. Im Jahr 2022nutzten 86 Prozent der österreichischen Internetnutzer wöchentlich
Streaming-Angebote. Aber auch Musik und Radio kann online gestreamt werden. Außerdem haben
Podcasts und Online-Hörspiele in den letzten Jahren einen Boom erfahren. Bei den
Videoportalen ist vor allem YouTube beliebt, gefolgt von Netflix und Amazon Prime.
Online-Einkäufe
Rund 62 Prozent der Österreicher zwischen 16 und 74 Jahren nutzten das Internet im Jahr 2022 regelmäßig für
Online-Einkäufe. Besonders groß ist der Anteil der Online-Käufer in den
Altersgruppen der 16-bis-34-Jährigen. Aber auch der ältere Teil der Bevölkerung hat in den letzten Jahren zunehmend das Online-Shopping für sich entdeckt. Bei den
Männern ist der Internet-Einkauf dabei etwas verbreiteter als bei den Frauen. Wurden in der Vergangenheit vor allem Bücher, Musik oder Unterhaltungselektronik im Internet gekauft, hat sich mittlerweile die Mode zur
beliebtesten Produktgruppe der Online-Käufer etabliert.
Mobile Commerce
Parallel mit der zunehmenden
Smartphone-Verbreitung wächst der Anteil der Personen, die mit ihrem Handy im Internet einkaufen. Der Anteil der Smartphone-Shopper bei den 30- bis 39-Jährigen in Österreich ist von rund 33 Prozent im Jahr 2017 auf rund 71 Prozent im Jahr 2022 gestiegen. Dies ist auch die
Altersgruppe, in der mobiles Shopping zuletzt am weitesten verbreitet war. Das
Bezahlen mit dem Smartphone an der Supermarktkasse oder im Einzelhandel ist in Österreich hingegen noch nicht so weit verbreitet wie in anderen Ländern wie den USA, Australien oder Schweden.
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