Anteil der Online-Käufer an der Bevölkerung in Österreich bis 2023

Im Befragungszeitraum zwischen April bis Juli 2023 haben gut 62 Prozent der Österreicher im Alter von 16 bis 74 Jahren angegeben, innerhalb der letzten drei Monate das Internet zum Online-Einkauf genutzt zu haben. In der Altersgruppe der 25-bis-34-Jährigen waren es sogar 88 Prozent, die in den letzten 12 Monaten im Internet eingekauft haben. Bei den Männern lag der Anteil der Online-Shopper bei 75 Prozent, während Frauen nur auf einen Anteil von rund 69 Prozent kommen.

Beliebteste Produkte

50 Prozent der Online-Käufer griffen zu Bekleidung und Textilien. Bücher, Zeitungen und Zeitschriften wurden von 28 Prozent der Online-Einkäufer erworben. Elektro- und Elektronikgeräte wie zum Beispiel Smartphones kamen auf 27 Prozent. Im Ranking der meistgekauften Warengruppen in Österreich folgen dahinter Schuhe bzw. Lederwaren, Spielwaren und Sportartikel.

Größte Online-Shops

Amazon ist auch in Österreich mit einem Umsatz von 1,2 Milliarden Euro unangefochtener Marktführer bei den Online-Shops. Dahinter folgt der Online-Shop Zalando mit einem Umsatz von 369 Millionen Euro. Der österreichische Elektronikversender Mediamarkt folgt auf Platz 3 vor dem Online-Shop der Shop Apotheke und von Universal.