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Anteil der Online-Käufer an der Bevölkerung in Österreich bis 2018

Anteil der Online-Käufer an der österreichischen Bevölkerung von 2010 bis 2018

von Eva Schultz, zuletzt geändert am 09.08.2019
Anteil der Online-Käufer an der Bevölkerung in Österreich bis 2018 Im Jahr 2018 nutzen rund 60,3 Prozent der Österreicher im Alter von 16 bis 74 Jahren das Internet zum Online-Einkauf. In der Altersgruppe der 16 bis 24-Jährigen waren es sogar 82 Prozent, die in den letzten 12 Monaten im Internet eingekauft haben. Bei den Männern lag der Anteil der Online-Shopper bei 64 Prozent, während Frauen nur auf einen Anteil von 56 Prozent kommen.
Beliebteste Produkte

37 Prozent der Online-Käufer griffen zu Bekleidung und Textilien. Bücher, Zeitungen und Zeitschriften wurden von 25 Prozent der Online-Einkäufer erworben. Elektro- und Elektronikgeräte wie zum Beispiel Smartphones kamen auf 23 Prozent. Im Ranking der meistgekauften Warengruppen in Österreich folgen dahinter Schuhe bzw. Lederwaren, Sportartikel sowie Kosmetikprodukte.

Größte Online-Shops

Amazon ist auch in Österreich mit einem Umsatz von 625,1 Millionen Euro unangefochtener Marktführer bei den Online-Shops. Zweitplatzierter im Ranking mit einem Umsatz von 304,3 Millionen Euro ist der Online-Shop Zalando. Der österreichische Versandhändler Universal folgt auf Platz 3 vor dem Online-Shop von OTTO und der Shop Apotheke. Die drei Online-Riesen Amazon, Zalando und Universal haben eine starke Marktmacht, sie erwirtschaften gemeinsam über 70 Prozent am Umsatz der Top 10 Online-Händler in Österreich.
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Anteil der Online-Käufer an der österreichischen Bevölkerung von 2010 bis 2018

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Dr. Felix Wunderer

Dr. Felix Wunderer
VP Business Communication Products, Deutsche Telekom AG

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