Barbie, die wohl bekannteste Puppen weltweit, erblickte vor über 60 Jahren das Licht der Welt und machte die Firma Mattel im Laufe der Zeit weltberühmt. Heute ist die Mattel Inc. mit Sitz in El Segundo, Kalifornien, nach LEGO der
. Unter den Spielwarenmarken nimmt Mattel mit seinen Produkten eine führende Position ein. Barbie erreichte 2024 einen Markenwert von mehr als 720 Millionen US-Dollar und belegte damit den dritten Platz unter den
. Fisher-Price, Spielzeughersteller für Babys und Kleinkinder und seit 1993 ein Tochterunternehmen von Mattel, verzeichnete einen Markenwert von 652 Millionen US-Dollar und belegte damit den vierten Platz. Die Miniaturautos Hot Wheels folgen auf Platz Fünf der weltweit wertvollsten Spielwarenmarken. Auch beliebte Gesellschaftsspiele wie Scrabble, Skip-Bo oder Uno gehören zu Mattels heutigem Portfolio.
Erfolgreich auf dem globalen Markt
Im Jahr 2024 erwirtschaftete das Unternehmen weltweit einen
Umsatz von rund 5,4 Milliarden US-Dollar und damit erneut rund einen Prozent weniger als noch im Vorjahr. In den Coronajahren 2020 und 2021 sind die Umsätze hingegen zuletzt stark angestiegen. Mehr als drei Milliarden US-Dollar
erzielte Mattel dabei im Heimatmarkt Nordamerika, wobei der Asien-Pazifik-Raum im letzten Geschäftsjahr als einziges ein Wachstum zu verzeichnen hatte. Die
umsatzstärkste Konzernmarke ist Hot Wheels mit einem Bruttoumsatz von fast 1,6 Milliarden US-Dollar, gefolgt von Barbie. Die größten Konkurrenten auf dem weltweiten Spielzeugmarkt sind der dänische Spielzeug-Platzhirsch LEGO und das ebenfalls aus den USA stammende Unternehmen Hasbro. Mattel und Hasbro erreichten in den letzten Jahren ähnlich hohe Umsätze und haben in der Vergangenheit bereits mehrfach über eine Fusion verhandelt.
Mattel in Deutschland
Auch in Deutschland sind die Spielwaren von Mattel beliebt. Der
Bruttoumsatz der Mattel GmbH in Deutschland lag im Jahr 2022 bei rund 222 Millionen Euro und konnte damit im Vergleich zu den Vorjahren deutlich gesteigert werden. Im Segment Boys, mit Marken wie Hot Wheels und Matchbox,
erwirtschaftete das Unternehmen rund 50 Prozent seines Umsatzes. Im Segment Girls, unter anderem mit Barbie und Polly Pocket, wurden rund 30 Prozent des Umsatzes erzielt. Im Vergleich landet Mattel damit auf Platz vier der
bedeutendsten Spielwarenhersteller in Deutschland. Auch hierzulande ist LEGO unangefochtener Spitzenreiter, gefolgt von den beidem deutschen Spielzeugherstellern Ravensburger und Brandstätter mit seinen berühmten Playmobilfiguren.
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