Das Jahr 2025 hält für die Marketingbranche ein dynamisches Umfeld bereit: Künstliche Intelligenz (KI) wird eine noch größere Rolle spielen als bisher. Besonders im Bereich der personalisierten Werbung wird KI zum Top-Tool für Marketer. Auch der digitale Retail Media Markt wird weiter an Bedeutung gewinnen. Ferner fordert die fragmentierte Medienlandschaft vom Marketing viel Flexibilität - denn während klassische Werbekanäle wie das Fernsehen weiterhin eine große Reichweite aufweisen, konsumieren zunehmend mehr Verbraucher:innen digitale Medien. Daher müssen sich die Marketingbemühungen 2025 noch stärker auf die Bereiche Content-Creation, Influencer Marketings und Streaming konzentrieren.
Doch auch die Themen
bleiben wichtig. Die meisten Marketing- und Sales Manager aus Europa stimmen zu, dass sie ihre Marketingaktivitäten an ihre Nachhaltigkeitsziele anpassen müssen. Hinsichtlich der
herrscht unter Marketingfachleuten zwar eine tendenziell wachsende Skepsis, doch versprechen zumindest die
Künstliche Intelligenz schreibt die Regeln neu
Aktuell ist das Thema Künstliche Intelligenz in kaum einer Branche wegzudenken. Es zählt zu den wichtigsten
digitalen Trends 2025. Für europäische CMOs bleibt alles rundum KI ebenso der mit Abstand
wichtigste Marketingtrend des Jahres 2025.
Im deutschen Marketing wird KI ebenfalls als
kommende Top-Priorität angesehen. Bei der Implementierung gibt es indes noch Aufholbedarf, denn 2024 steckte die Mehrheit der Marketingabteilungen hierzulande noch in den
Frühphasen der KI-Integration. Nichtsdestotrotz hatte der Einsatz von KI bereits einen
positiven Einfluss auf die Kapitalrendite (ROI). Die gründliche und effiziente Datenerfassung und- Verarbeitung durch KI hilft genaue Verbraucherprognosen aufzustellen. Auf diesen kulturellen, demografischen und psychografischen Daten aufbauend, können so präzise personalisierte Werbebotschaften kreiert werden. Ein nicht zu unterschätzender Aspekt für das Marketing. Diese Form der personalisierten Werbung passt sich gezielt an die Bedürfnisse und Interessen der Kund:innen an. So steigt Werberelevanz sowie die Conversion-Rate und Marketingbemühungen werden effektiver genutzt. Für die Ideenfindung und die Erstellung von Content, erleichtern
generative KI-Tools den Arbeitsalltag der Marketingfachleute. Laut diesen wird der Einsatz insbesondere die kreativen Bereiche in den kommenden zehn Jahren stark beeinflussen und dort als besonders nützlich angesehen. Doch nicht nur die Arbeitsgestaltung muss neu gedacht werden, auch ethische und rechtliche Bedenken, Fragen der Cybersicherheit und KI-Regulierungen werden Einfluss auf den Kurs der kommenden Jahre haben.
Personalisierte Werbung ist der Erfolgsfaktor im Social-Media-Marketing
Digital und nah an den Zielgruppen - Marketingfachleute wollen für 2025 potenzielle Kund:innen gezielt dort anzusprechen, wo sie gut identifizierbar und greifbar sind: auf digitalen Plattformen. So sind
Erhöhungen des Werbebudgets am stärksten bei Onlinevideos, TV-Streaming, Influencer Content und im Bereich Social-Media geplant. Unternehmen berichteten, dass sich der Einsatz von Social-Media-Marketing bereits
positiv auf ihr Unternehmen ausgewirkt hat. Die meisten berichteten von einer Erhöhung der Sichtbarkeit und noch über die Hälfte der Marketingverantwortlichen gaben an, dass durch Social-Media-Marketing die Verkäufe gesteigert werden konnten.
Inmitten dieser Strategie sind Influencer:innen nicht mehr wegzudenken und haben sich in den letzten Jahren zum entscheidenden Erfolgsfaktor entwickelt. Der
weltweite Influencer-Marketing-Markt belief sich 2024 auf knapp 20 Milliarden US-Dollar und soll 2025 über zwei Milliarden US-Dollar wachsen. Auch die
Ausgaben in diesem Bereich werden zunehmen. Als nächster großer Schritt in diesem Bereich warten virtuelle Influencer:innen auf. So gibt es bereits erste Agenturen, welche sich auf diesem Gebiet spezialisieren. Ebenso könnten die ersten Software Development Kits, mit denen eigenen virtuelle Influencer:innen erstellt werden können, bereits Ende 2025 an den Start gehen.
Kundendaten im Handel: Der Retail Media Markt boomt
Die wachsende Bedeutung von E-Commerce sowie die bessere Verfügbarkeit wertvoller Daten über das Käuferverhalten machen Retail Media zum wichtigen Marketing- und Werbetrend für das Jahr 2025. Bei Retail Media (Onsite) handelt es sich um Werbung, welche innerhalb der Websites und Apps aus dem Einzelhandel geschaltet wird. Die Suche nach einem Produkt erfolgt immer weniger über Google und andere Suchmaschinen, sondern wird meist direkt auf den Plattformen der Händler getätigt. Retail Media greift dieses Verhalten auf. Die Werbung wird in Form von gesponserten Produkten oder als Video- und Displaywerbung geschaltet und basiert auf der Kaufhistorie der Verbraucher:innen. So werden den Suchenden nicht nur auf sie abgestimmte Werbung geschaltet, sie werden auch in den verschiedenen Phasen ihrer Customer Journey erreicht. 78 Prozent der Mitglieder der Mediaagenturen erwarteten, dass Retail Media in den
kommenden 5 Jahren sehr bedeutend sein wird. Zwei Jahre zuvor gingen nur 66 Prozent von einer Bedeutungszunahme aus. Die
weltweiten Werbeausgaben für Retail Media sollen 2025 von zuletzt rund 140 Milliarden US-Dollar auf etwa 166 Milliarden US-Dollar steigen.
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