Statistiken zum Sponsoringmarkt in der Schweiz

Um ihre Marketing- und Kommunikationsziele zu erreichen greifen Unternehmen verstärkt auf Sponsoringmaßnahmen zurück. Verschiedenste Projekte und Personen – beispielsweise im sportlichen, kulturellen oder medialen Bereich – werden dabei mit Sach-, Finanz- und anderen Mitteln gefördert.

In der Schweiz wurden im Jahr 2017 mit einem Anteil von 53 Prozent an den gesamten Sponsoring-Aufwendungen vor allem Personen und Organisationen im Sport unterstützt. Im Jahr 2015 gaben Schweizer Unternehmen 5 Prozent ihres Kommunikationsbudgets für Sponsoring aus. Für das Jahr 2020 schätzten 80 Prozent der Befragten Schweizer, dass starke Sportmarken aus Sicht der Sponsoren an Bedeutung gewinnen werden.

Laut einer Umfrage der Zürcher Hochschule für angewandte Wissenschaften wendeten knapp die Hälfte der Unternehmen ihr Sportsponsoring-Budget im Jahr 2017 für Fußball und Eishockey (jeweils 47,4 Prozent), gefolgt vom Ski Alpin (26,3 Prozent) und Laufsport (22,8 Prozent). Trikotsponsoring gehörte im Jahr 2017 für rund 42 Prozent der befragten Unternehmen in der Schweiz zu den beliebtesten Werbemitteln des Sport-Sponsorings.

Neben dem Sportsponsoring gehört die Förderung kultureller Institutionen und Veranstaltungen zu den wichtigsten Sponsoringplattformen in der Schweiz. Vor allem die Bereiche Rock- und Popmusik sowie klassische Musik werden besonders oft unterstützt. 30 Prozent der befragten Schweizer Unternehmen betrieben im Jahr 2017 Sponsoring-Aktivitäten durch die Bereitstellung technischer Geräte.

Beliebt ist auch das Medien-Sponsoring. Hier setzten rund 56 Prozent der Marketing- und Sponsoring-Verantwortlichen in Schweizer Unternehmen auf Internet-Sponsoring. Insgesamt 14,3 Prozent der Unternehmen, die Medien-Sponsoring betreiben, verfolgten im Jahr 2017 das Ziel der Kundenbindung bei Endverbrauchern.

Corporate Responsibility oder auch Unternehmensverantwortung ist ein wichtiges Ziel der Unternehmensführung um gesellschaftliche Verantwortung zu beweisen. 64,3 Prozent der befragten Schweizer Unternehmen betrieben im Jahr 2017 Corporate Responsibility-Aktivitäten für den Klimaschutz.

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