Brutto-Werbeaufwand in der Schweiz bis 2019

Im Jahr 2019 lag der Brutto-Werbeaufwand in der Schweiz bei 4,7 Milliarden Euro. Das entspricht einer Steigerung um rund 100.000 Euro im Vergleich zum Vorjahr. Aufgrund einer geänderten Medienabdeckung sind die Werte von 2018 und 2019 nicht mit den Vorjahreswerten vergleichbar.

Schweizer Werbemarkt

Die Branche Freizeit, Gastronomie und Tourismus hatte im Jahr 2019 den größten Werbedruck am Schweizer Werbemarkt mit 759,7 Millionen Schweizer Franken. Dahinter folgte die Dienstleistungsbranche, die 685,8 Millionen Franken in Werbung investierte. Der Werbetreibende mit den größten Werbeausgaben war im Jahr 2019 Coop mit rund 279 Millionen Schweizer Franken. Migros folgte mit etwa 239 Millionen Schweizer Franken.

Printwerbung

In den letzten Jahren waren die Investitionen in Printwerbung rückläufig. Wurden 2011 noch 2,5 Milliarden Schweizer Franken für Printwerbung ausgegeben, waren es 2019 nur noch 1,6 Milliarden. Dementsprechend haben auch die Werbeumsätze abgenommen. Dies betraf die Tages-, regionale Wochen- und Sonntagspresse sowie die Publikums-, Finanz- und Wirtschaftspresse überdurchschnittlich stark. Die rückgängigen Ausgaben und Umsatzzahlen im Bereich Print sind durch zunehmende Investitionen in andere Werbeformen wie beispielsweise Online-Werbung zu erklären.

Weitere Informationen zum Werbemarkt in der Schweiz erhalten Sie in unserem Dossier und auf der dazugehörigen Themenseite.

Brutto-Werbeaufwand in der Schweiz von 2001 bis 2019

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

April 2020

Region

Schweiz

Erhebungszeitraum

2001 bis 2019

Hinweise und Anmerkungen

¹ Ab 2013 inklusive Kino und Online Werbung.

² Geänderte Medienabdeckung.

Definition für Bruttowerbeaufwendungen nach iab.Switzerland: "Bruttokosten der Werbungtreibenden für die Schaltung von Werbung vor Abzug der BK/VMK sowie von Rabatten und ohne die Produktionskosten für das Werbemittel (s. Advertising Spendings)."

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