Brutto-Werbeaufwand in der Schweiz bis 2022
Im Jahr 2022 lag der Brutto-Werbeaufwand in der Schweiz bei 4,5 Milliarden Euro. Das entspricht einem Zuwachs von rund 900.000 Euro im Vergleich zum Vorjahr. Aufgrund einer geänderten Medienabdeckung sind die Werte ab 2018 nicht mit den Vorjahreswerten vergleichbar.
Weitere Informationen zum Werbemarkt in der Schweiz erhalten Sie in unserem Dossier und auf der dazugehörigen Themenseite.
Schweizer Werbemarkt
Die Branche Detailhandel hatte im Jahr 2022 den größten Werbedruck am Schweizer Werbemarkt mit 794 Millionen Schweizer Franken. Dahinter folgte die Branche der Dienstleistung, die 589 Millionen Franken in Werbung investierte. Der Werbetreibende mit den größten Werbeausgaben war im Jahr 2022 das Detailhandel- und Großhandelunternehmen Coop mit rund 403 Millionen Schweizer Franken. Migros folgte mit etwa 326 Millionen Schweizer Franken.Rückgang der Printwerbung
In den letzten Jahren waren die Investitionen in Printwerbung rückläufig. Wurden 2008 noch rund 2,7 Milliarden Schweizer Franken für Printwerbung ausgegeben, waren es 2022 nur noch 1,4 Milliarden. Dementsprechend haben auch die Werbeumsätze abgenommen. Dies betraf die Tages-, regionale Wochen- und Sonntagspresse sowie die Publikums-, Finanz- und Wirtschaftspresse überdurchschnittlich stark. Die rückgängigen Ausgaben und Umsatzzahlen im Bereich Print sind durch zunehmende Investitionen in andere Werbeformen wie beispielsweise Online-Werbung zu erklären.Weitere Informationen zum Werbemarkt in der Schweiz erhalten Sie in unserem Dossier und auf der dazugehörigen Themenseite.
