Marktanteile ausgewählter TV-Sender in Deutschland 2023

Das ZDF besaß im Jahr 2023 die höchsten Marktanteile der Fernsehsender in Deutschland. Der öffentlich-rechtliche Sender erzielte einen Zuschauer:innenmarktanteil von rund 14,6 Prozent (Gesamtpublikum). Auf dem zweiten Platz erreichte Das Erste (ARD) einen Marktanteil von 11,9 Prozent. Auf dem dritten und vierten Rang liegen die Privatsender RTL (7,9 Prozent) sowie Vox und Sat.1 (jeweils 4,7 Prozent). In der werberelevanten Altersgruppe von 14 bis 49 Jahren erreichte der Kölner Sender RTL mit zehn Prozent den höchsten Marktanteil, während ProSieben aus München mit 7,7 Prozent Marktanteil auf dem zweiten Platz folgt.

Die Werbeumsätze der Fernsehsender sprudeln

Das Ranking der Bruttowerbeumsätze der Fernsehsender in Deutschland deckt sich weitgehend mit den Zuschauermarktanteilen der werberelevanten Zielgruppe. RTL lag 2021 mit Werbeumsätzen von knapp 3,5 Milliarden Euro auf dem ersten Platz. ProSieben erreichte mit knapp 2,7 Milliarden Euro Umsatz den zweiten Platz, gefolgt von Sat.1 und Vox. Die Werbeumsätze des Fernsehens in Deutschland machen fast die Hälfte des Bruttowerbemarktes aus und betrugen 2021 insgesamt mehr als 18,1 Milliarden Euro.

Konkurrenz durch digitale Anbieter?

Zusätzlich zur Fragmentierung des Fernsehmarktes haben die Sender zunehmend digitale Konkurrenz in Form von Streaming-Plattformen und Internetvideos erhalten. Im ersten Quartal 2016 lag die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer von Online-Videos in Deutschland, bei 14 Minuten (kostenlose Videoangebote) bzw. drei Minuten (Pay-VoD). Bis zum zweiten Quartal 2023 stieg die Nutzungsdauer deutlich auf 34 Minuten an.