Bekannteste Haarpflegemarken in Deutschland 2024

Veröffentlicht von
Umair Bashir,
06.05.2025

Die beiden deutschen Marken Nivea (94%) und Schwarzkopf (91%) sind die bekanntesten Marken für Haarpflegeprodukte unter deutschen Konsument:innen. Nur wenig unbekannter sind die darauf folgenden Marken L'Oréal (90%), Dove (89%) und Garnier (89%). 

Für diese Studie wurde die Markenbekanntheit mithilfe des Konzepts der gestützten Markenerkennung erhoben, wobei den Befragten sowohl das Markenlogo als auch der geschriebene Markenname gezeigt wurde.

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Ranking der wichtigsten Haarpflegemarken in Deutschland nach Markenbekanntheit im Jahr 2024

MerkmalAnteil der Befragten
Nivea 94%
Schwarzkopf 91%
L'Oréal 90%
Dove 89%
Garnier 89%
Head & Shoulders 87%
Balea 87%
Wella 85%
Pantene 78%
Syoss 74%
Isana 72%
Guhl 71%
Herbal Essences 60%
Es werden die Daten 1 bis 13 angezeigt von insgesamt 20
Created with Highcharts 7.2.2Anteil der Befragten94%94%91%91%90%90%89%89%89%89%87%87%87%87%85%85%78%78%74%74%72%72%71%71%60%60%49%49%36%36%30%30%27%27%25%25%17%17%1%1%NiveaSchwarzkopfL'OréalDoveGarnierHead & ShouldersBaleaWellaPanteneSyossIsanaGuhlHerbal EssencesJohn FriedaKérastaseOlaplexRedkenPaul MitchellOGXIch kenne keine dieser Marken
0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%55%60%65%70%75%80%85%90%95%100%105%

© Statista 2025
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Quelle

Statista Consumer Insights Ask Statista Research nutzen

Veröffentlichungsdatum

Januar 2025

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

6. Juni 2024 bis 28. November 2024

Anzahl der Befragten

1.248 Befragte

Altersgruppe

18 bis 64 Jahre

Art der Befragung

Online-Umfrage

Hinweise und Anmerkungen

Während der Befragung wurden die Frage in folgendem Wortlaut gestellt:

Markenbekanntheit: "Kennen Sie diese Marke, wenn auch nur dem Namen nach? Wenn Sie die Marke kennen, wischen Sie bitte nach rechts. Wenn Sie die Marke nicht kennen, wischen Sie nach links."

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