Umfrage zur Häufigkeit der Nutzung von Social Media nach Generationen im Jahr 2020

Rund 90,2 Prozent der Befragten der Generation Z (14-24 Jahre) nutzten im Jahr 2020 mehrmals in der Woche die sozialen Medien, wie zum Beispiel Facebook, Twitter, Instagram oder WhatsApp. In der Generationen Y waren es derweil rund 83 Prozent. Von den 40- bis 54-Jährigen (Generation X) nutzten rund 69,1 Prozent Social Media mehrmals wöchentlich.

Wie werden die vorliegenden Generationen definiert?

Die verschiedenen Bezeichnungen der Generationen beziehen sich auf die Geburtsjahrgänge der Befragten. Die Einordnungen variieren je nach Quelle. Für die vorliegende Statistik wurde folgende Zuordnung gewählt:

Generation Z: Personen, die zum Erhebungszeitpunkt elf bis einschließlich 24 Jahre alt waren bzw. in den Jahren 1996 bis einschließlich 2009 geboren wurden.
Generation Y: Personen, die zum Erhebungszeitpunkt 25 bis einschließlich 39 Jahre alt waren bzw. in den Jahren 1981 bis einschließlich 1995 geboren wurden. Diese Generation wird häufig auch als Millennials bezeichnet.
Generation X: Personen, die zum Erhebungszeitpunkt 40 bis einschließlich 54 Jahre alt waren bzw. in den Jahren 1966 bis einschließlich 1980 geboren wurden.

Was ist die VuMA?

Die Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA) bietet Informationen zu mehr als 1.000 Marken und nahezu allen in den Medien beworbenen Produkten. Die Studie liefert Daten zu Verwendungs- und Kaufverhalten, zur Mediennutzung sowie zu Einstellungen der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren.