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Umfrage in Deutschland zum Produktkauf aufgrund eines Social-Media-Influencers 2019

Rund 62 Prozent der Befragten Instagram-Nutzer gaben an, noch kein Produkt gekauft zu haben, das ein Social-Media-Influencer vorgestellt hatte. Ein Drittel hatte bereits Produkte aufgrund eines Influencers erworben.

Werbung in Sozialen Medien
Personen, die auf ihren Profilen in sozialen Netzwerken viele Menschen erreichen, werden auch als Influencer bezeichnet. Wenn Influencer in Zusammenarbeit mit Unternehmen in geposteten Fotos oder Videos gezielt Produkte bewerben, wird dies unter dem Begriff Influencer Marketing zusammengefasst. Diese gesponserten Postings befassen sich besonders oft mit Mode oder auch Unterhaltung.
Rund ein Fünftel der befragten Online-Nutzer sucht gezielt nach Informationen über Marken, Unternehmen oder einzelner Produkte. Dabei gefallen den Nutzern explizit jene Anzeigen, die ihren eigenen Interessen angepasst sind und humorvoll aufgearbeitet wurden. Besonders jüngere Nutzer bringen den Posts der Influencer mehr Vertrauen entgegen als die älteren Nutzer von Social Media. Jedoch ist anzumerken, dass nicht die jüngste Gruppe unter den Befragten, sondern die Gruppe der 20-Jährigen am meisten auf die Aussagen der Werbeposts vertraut.

Im Tabellenband zur Umfrage "Social-Media-Werbung 2019" von Statista finden Sie die vollständigen Tabellen zur Studie inklusive Kopfgruppen. inklusive Kopfgruppen.

Haben Sie schon einmal ein Produkt aufgrund eines Social-Media-Influencers (kennen gelernt und es anschließend) gekauft?

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Anzahl der Befragten

582 Befragte

Altersgruppe

ab 18 Jahre

Besondere Eigenschaften

Personen, die innerhalb der letzten zwei Wochen soziale Netzwerke genutzt haben; Befragte, die Instagram nutzen

Hinweise und Anmerkungen

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