Advertising (AVoD) - Polen | Statista Marktprognose

Der Advertising (AVoD) Markt) Markt in Polen wird voraussichtlich im Jahr 2024 einen Umsatz von etwa 85,26Mio. € erreichen.
Laut Prognose wird das Marktvolumen bis zum Jahr 2027 auf 106,90Mio. € ansteigen, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 7,57% (CAGR 2024-2027) entspricht.
Die Anzahl der Nutzer im Advertising (AVoD) Markt) Markt wird laut Prognose im Jahr 2027 bei etwa 18,8Mio. Nutzer liegen.
Die Penetrationsrate, also der Anteil der Nutzer am Gesamtmarkt, wird voraussichtlich im Jahr 2024 bei 0,5 % liegen und bis 2027 auf 0,5 % ansteigen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU) wird auf etwa 4,61€ geschätzt.
Im weltweiten Vergleich wird der höchste Umsatz im Jahr 2024 USA erwartet, nämlich 22,48Mrd. €.
Polen verzeichnet einen rapiden Anstieg der Nutzung von AVoD-Plattformen und verändert somit die Werbelandschaft des Landes.

Definition

AVOD (Advertising-based Video on Demand) bezeichnet die Praxis, den Zuschauern Videoinhalte kostenlos anzubieten, wobei in die Inhalte Werbung eingefügt wird, um sie zu Geld zu machen. AVOD-Plattformen können Streaming-Dienste, Video-Sharing-Sites und andere digitale Plattformen sein, die kostenlose Videoinhalte anbieten. AVOD-Werbung kann verschiedene Formen annehmen, z. B. Pre-Roll-Anzeigen, die vor dem Inhalt abgespielt werden, Mid-Roll-Anzeigen, die während des Inhalts abgespielt werden, und Post-Roll-Anzeigen, die nach dem Inhalt abgespielt werden. Werbetreibende können ihre Werbung auf bestimmte demografische Merkmale, Interessen oder Verhaltensweisen ausrichten und ihre Effektivität anhand von Kennzahlen wie Zuschauerengagement, Klickraten oder Konversionen messen.

Zusätzliche Hinweise

Video-on-Demand-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, durchschnittliche Einnahmen pro Nutzer und Marktdurchdringung. Der Markt zeigt nur B2B-Ausgaben. Die Zahlen basieren auf den Ausgaben für Musik-Streaming-Werbung und schließen Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern aus.

Pre-Roll-Anzeigen, wie sie zum Beispiel auf YouTube und Dailymotion zu finden sind
Mid-Roll-Anzeigen, wie sie zum Beispiel auf YouTube und Dailymotion zu finden sind
Banner-Anzeigen, wie sie zum Beispiel auf YouTube und Vimeo zu finden sind

Video-Werbung auf Abonnement-basierten Streaming-Diensten, wie Netflix und Disney+
Audio-Werbung auf Musik-Streaming-Plattformen
Nicht-Video-AVoD-bezogene Werbung, wie Sponsoring der Website oder des Merchandisings einer AVoD-Plattform

One key trend is the increasing adoption of programmatic advertising, which uses data and algorithms to automate the buying and selling of ad space. This has made AVOD advertising more efficient, scalable, and effective, as advertisers can target specific audiences with relevant ads in real-time. Another trend is the rise of ad-supported streaming services, which offer viewers a way to access premium content for free in exchange for watching ads. This has become a popular model for AVOD platforms, as it allows them to attract and retain a large audience while generating revenue from advertisers.

Advertising-based video on demand (AVOD) has seen strong growth in recent years, driven by several factors. One key factor is the increasing popularity of online streaming platforms, which offer viewers a convenient and flexible way to access a wide range of content. As more people turn to these platforms for their entertainment needs, there is a growing audience for advertisers to reach. Additionally, AVOD offers several advantages over traditional forms of advertising, such as TV commercials. AVOD ads can be targeted to specific audiences based on their interests, demographics, and viewing habits, which makes them more effective and engaging.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Video-on-Demand Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Videowerbeformate (webbasiert, appbasiert und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die SubMarktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Marktdaten aus Branchenreporten und aus Umfrageergebnissen unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Anschließend vergleichen wir die Ergebnisse der Schlüsselländer oder -regionen (Vereinigte Staaten, China, Europa, Asien und Afrika) mit denen länderspezifischer Werbeorganisationen oder -verbände. Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Markts. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Digital Markt im PDF-Format.