Influencer-Werbung - Deutschland | Statista Marktprognose

Die Ausgaben für Werbung im Influencer-Werbung Markt in Deutschland werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 650,90Mio. € betragen.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 1,05Mrd. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 8,11% entspricht (CAGR 2024-2030).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Influencer-Werbung Markt in Deutschland werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 9,14€ liegen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass das größte Werbeumsatzvolumen China erwartet wird (17,77Mrd. € im Jahr 2024).
In Deutschland erlebt der Markt für Influencer-Werbung ein starkes Wachstum, das von Marken als wichtiger Rohstoff für ihr Marketing angesehen wird.

Definition:
Influencer-Werbung bezieht sich auf Werbung, die es den Werbetreibenden ermöglicht, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, indem sie mit Influencern in sozialen Medien zusammenarbeiten. Basierend auf der Reichweite und den Follower-Profilen des Influencers sowie auf der Möglichkeit, den Erfolg der Kampagnen zu messen, können Werbetreibende durch Influencer-Werbung das Zielpublikum erreichen. Influencer-Werbung umfasst alle Werbegebühren, die direkt an Influencer (oder an ihre Vertrauensperson oder ihren Vertreter) gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte (z. B. Posts, Videos und/oder Stories) in den sozialen Medien veröffentlichen oder live übertragen, um Produkte oder Dienstleistungen bei ihren Followern zu bewerben. Zu diesen gesponserten Inhalten zählen in der Regel Bilder, Videos, Livestreams und/oder Text.

Zusätzliche Informationen:
Influencer-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen

Die Werte der Give-away-Produkte sowie der Dienstleistungen, die Influencer gegen Rezensionen, Mentions oder Give-aways für ihre Follower erhalten
Werbeausgaben für bezahlte Social-Media-Kampagnen zur Förderung von Inhalten
Affiliate-Provisionen, d. h. Beträge, die Influencer als Provision bekommen, wenn jemand basierend auf ihren Inhalten oder Links einen Kauf tätigt
Bruttowarenvolumen (GMV) der Transaktionen aus gesponserten Beiträgen oder Livestreams

Der Influencer-Werbung-Markt in Deutschland hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und ist zu einem wichtigen Bestandteil der Marketingstrategien vieler Unternehmen geworden. Kunden setzen verstärkt auf Influencer-Marketing, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen.

Kundenpräferenzen: Deutsche Kunden bevorzugen es, von Influencern beworbenen Produkten und Dienstleistungen zu vertrauen, da sie die Meinungen und Empfehlungen von Influencern als authentisch und glaubwürdig empfinden. Sie schätzen auch die Transparenz in der Zusammenarbeit zwischen Influencern und Marken und erwarten, dass Influencer offen über bezahlte Partnerschaften informieren. Kunden legen Wert auf Ehrlichkeit und Authentizität, und Unternehmen, die diese Werte in ihrer Influencer-Werbung betonen, haben tendenziell mehr Erfolg auf dem deutschen Markt.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem deutschen Influencer-Werbung-Markt ist die verstärkte Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Mikro-Influencern. Diese Influencer haben eine kleinere, aber engagierte Fangemeinde und sind oft in bestimmten Nischen oder Interessensgebieten aktiv. Unternehmen erkennen den Wert dieser Nischen-Influencer und nutzen sie, um ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen. Mikro-Influencer haben oft eine engere Beziehung zu ihren Followern und können eine höhere Engagement-Rate erzielen als größere Influencer. Ein weiterer Trend ist die Nutzung von Live-Streaming-Plattformen für Influencer-Werbung. Plattformen wie Twitch und YouTube Live ermöglichen es Influencern, in Echtzeit mit ihren Followern zu interagieren und Produkte oder Dienstleistungen live zu präsentieren. Diese Art von Content bietet eine authentische und immersive Erfahrung für die Zuschauer und kann zu einer höheren Markenbindung führen.

Lokale Besonderheiten: Eine Besonderheit des deutschen Influencer-Werbung-Marktes ist die hohe Bedeutung von YouTube als Plattform für Influencer-Marketing. YouTube ist in Deutschland besonders beliebt und viele Influencer haben hier eine große und engagierte Fangemeinde aufgebaut. Unternehmen nutzen dies, um ihre Produkte und Dienstleistungen über YouTube-Influencer zu bewerben und eine breite Reichweite zu erzielen. Ein weiterer Aspekt ist die Bedeutung von Datenschutz und Transparenz in Deutschland. Aufgrund der strengen Datenschutzgesetze und der hohen Sensibilität der Verbraucher für den Schutz ihrer persönlichen Daten müssen Unternehmen bei der Durchführung von Influencer-Marketing-Kampagnen besondere Vorsicht walten lassen. Dies beinhaltet die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen und die klare Offenlegung von bezahlten Partnerschaften.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der deutsche Influencer-Werbung-Markt wird auch von den grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Die starke Wirtschaftslage in Deutschland hat zu einem Anstieg des Konsums und zu einem gesteigerten Wettbewerb zwischen Unternehmen geführt. Unternehmen suchen nach innovativen Möglichkeiten, um ihre Zielgruppe zu erreichen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Influencer-Marketing bietet eine effektive Möglichkeit, dies zu tun, da es eine persönliche und glaubwürdige Art der Werbung ist. Darüber hinaus hat die zunehmende Digitalisierung und der Anstieg der Internetnutzung in Deutschland den Influencer-Werbung-Markt begünstigt. Menschen verbringen mehr Zeit online und nutzen soziale Medienplattformen wie Instagram und YouTube, um sich mit Influencern zu verbinden und deren Empfehlungen zu erhalten. Unternehmen erkennen diese Verschiebung im Mediennutzungsverhalten und passen ihre Marketingstrategien entsprechend an, indem sie verstärkt auf Influencer-Werbung setzen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Influencer-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse und Schätzung der globalen Ausgaben für Influencer-Werbung nutzen wir Marktdaten von unabhängigen Datenbanken, von Influencer-Marketing-Plattformen und aus Drittanbieterreporten. Zunächst recherchieren wir die durchschnittlichen Kosten pro Content-Post auf den einzelnen Social-Media-Plattformen, die Anzahl der auf den Werbeplattformen verfügbaren Influencer (aufgeschlüsselt nach Nano-, Mikro-, Makro- und Mega-Ebene) und die durchschnittliche Anzahl der Posts pro Jahr. Anschließend schätzen wir die Marktgröße für jedes Land individuell. Wir nutzen relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, wie das BIP, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben. Schließlich vergleichen wir die Schlüsselländer oder -regionen (weltweit, Vereinigte Staaten, China etc.) mit externen Quellen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

In the era of social media, consumers spend a substantial amount of time absorbing content created by their peers. It is not surprising that their decisions are influenced by what they listen to, see, and read. Both brands and content creators have seized this opportunity and developed a marketing model that takes advantage of the relatability and popularity of digital content creators. Influencer marketing allows advertising to reach target audiences more precisely and tailor to the specific needs of the consumers.