Digitale Out-of-Home Werbung - Deutschland

Im Jahr 2024 wird erwartet, dass die Werbeausgaben im Digitale Out-of-Home Werbung Markt in Deutschland etwa 592,00Mio. € erreichen werden.
Gemäß der Prognose wird das Marktvolumen im Jahr 2030 1,25Mrd. € betragen; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 13,00% (CAGR 2024-2030).
China wird voraussichtlich das größte Volumen mit prognostizierten Werbeausgaben von 4,05Mrd. € im Jahr 2024 generieren.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Digitale Out-of-Home Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 7,11€ liegen.
In Deutschland erlebt der Markt für Digitale Out-of-Home Werbung eine verstärkte Nachfrage und innovative Kampagnen.

Definition:
Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst alle Umsätze, die durch mit dem Internet verbundene Formen der Außenwerbung generiert werden. Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst beispielsweise alle Ausgaben für Werbung auf Großformaten, Stadtmöbeln und im öffentlichen Nahverkehr.

Zusätzliche Informationen:
Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zu den wichtigsten Unternehmen im Markt für digitale OOH-Werbung gehören JCDecaux, Ströer, Focus Media Information, Hakuhodo, Dentsu, Clear Channel Outdoor und APG SGA. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Digitale Reklametafeln (City-Light-Boards)
Digitale Stadtmöbel (City-Light-Poster)
Digitale Werbung im öffentlichen Nahverkehr (digitale Werbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Digitale ortsgebundene Medien (digitale Umgebungsmedien am Point of Sale)

Traditionelle Reklametafeln (Werbetafeln, Big Banner, Riesenposter)
Traditionelle Stadtmöbel (Litfaßsäulen)
Traditionelle Werbung im öffentlichen Nahverkehr (traditionelle Innen- und Außenwerbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Traditionelle ortsgebundene Medien (traditionelle Umgebungsmedien am Point of Sale, Poster in Waschsalons)
Event- und Promotionsmedien

Der Digitale Out-of-Home Werbung-Markt in Deutschland hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Kunden in Deutschland bevorzugen zunehmend digitale Out-of-Home Werbung aufgrund ihrer Interaktivität und ihres innovativen Charakters. Digitale Werbetafeln und Bildschirme bieten die Möglichkeit, dynamische und ansprechende Inhalte anzuzeigen, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen. Darüber hinaus ermöglicht die digitale Technologie eine präzisere Zielgruppenansprache und personalisierte Werbebotschaften, was für die Kunden attraktiv ist.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem deutschen Markt für digitale Out-of-Home Werbung ist die Integration von Daten und Technologie. Durch die Nutzung von Daten wie Standortinformationen, demografischen Daten und Verbraucherverhalten können Werbetreibende gezieltere und effektivere Werbekampagnen erstellen. Die Integration von Technologie wie Programmatic Advertising ermöglicht es den Werbetreibenden auch, ihre Kampagnen in Echtzeit zu optimieren und die Ergebnisse zu messen.Ein weiterer Trend ist die zunehmende Nutzung von interaktiven Elementen in digitalen Außenwerbekampagnen. Kunden werden dazu ermutigt, mit den Werbetafeln oder Bildschirmen zu interagieren, sei es durch Berühren des Bildschirms, Scannen eines QR-Codes oder Senden einer SMS. Dies schafft eine engere Verbindung zwischen den Kunden und der Marke und erhöht die Wirksamkeit der Werbekampagne.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des deutschen Marktes für digitale Out-of-Home Werbung ist die hohe Dichte an Verkehrsknotenpunkten und stark frequentierten öffentlichen Plätzen. Dies bietet den Werbetreibenden die Möglichkeit, eine große Anzahl von Menschen zu erreichen und ihre Botschaften effektiv zu verbreiten. Darüber hinaus sind die deutschen Verbraucher technologieaffin und offen für neue Werbeformate, was die Akzeptanz digitaler Out-of-Home Werbung erhöht.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die starke Wirtschaft Deutschlands und das hohe Einkommensniveau der Verbraucher tragen zur Entwicklung des Marktes für digitale Out-of-Home Werbung bei. Unternehmen haben mehr finanzielle Ressourcen zur Verfügung, um in Werbekampagnen zu investieren, und sind bereit, in innovative Werbeformate wie digitale Out-of-Home Werbung zu investieren.Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Markt für digitale Out-of-Home Werbung in Deutschland aufgrund der Präferenzen der Kunden, der Trends auf dem Markt, der lokalen Besonderheiten und der grundlegenden makroökonomischen Faktoren ein starkes Wachstum verzeichnet. Unternehmen erkennen die Vorteile dieser Werbeform und investieren zunehmend in digitale Out-of-Home Werbekampagnen, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für digitale Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Out-of-Home-Werbung, die mit dem Internet verbunden ist, wie etwa in digitaler Form auf Reklametafeln, auf Stadtmöbeln, im öffentlichen Nahverkehr und auf ortsgebundenen Medien.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Out-of-Home- oder Außenwerbung ist jegliche Werbung im öffentlichen Raum. Dazu zählt etwa Plakatwerbung, Schaufensterwerbung oder Werbung auf Fahrzeugen oder in öffentlichen Verkehrsmitteln. In Deutschland beliefen sich die Nettoumsätze in der Außenwerbung im Jahr 2020 auf rund 988 Millionen Euro. Das waren rund 240 Millionen Euro weniger als noch im Vorjahr - die OOH-Branche wurde besonders hart von der Corona-Pandemie getroffen. Der Anteil von Außenwerbung an den Gesamtwerbeausgaben ist in Deutschland mit knapp fünf Prozent verhältnismäßig niedrig (Stand: 2019), aber tendenziell wachsend.