Einzelhandelsplattform-Werbung - Deutschland

Im Jahr 2024 werden die Werbeausgaben im Einzelhandelsplattform-Werbung Markt in Deutschland voraussichtlich etwa 3,12Mrd. € betragen.
Prognosen zufolge wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 6,03Mrd. € erreicht, was einem jährlichen Wachstum von 11,37% (CAGR 2024-2030) entspricht.
Im globalen Vergleich wird erwartet, dass die höchsten Werbeumsätze USA erzielt werden, mit einem Betrag von 53,44Mrd. € im Jahr 2024.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Bereich Einzelhandelsplattform-Werbung Markt werden in Deutschland im Jahr 2024 voraussichtlich bei 0.0 liegen.
Die Einzelhandelsplattform-Werbung in Deutschland zeigt zunehmend eine Integration von personalisierten Ansätzen zur Steigerung der Kundenbindung.

Definition:

Werbung auf Einzelhandelsplattformen (Retail Platform Advertising, RPA) bezieht sich auf digitale Werbung, die auf Websites und Apps für Einzelhandelsplattformen wie Amazon, Walmart, eBay, Alibaba und JD.com angezeigt wird. Dies umfasst alle Arten von Werbung auf verschiedenen Geräten, wie PCs, Smartphones und Tablets, und schließt Formate wie gesponserte Produkte, Banner und Videos ein. Nicht zum RPA gehören Offline-Einzelhandelswerbung (z. B. In-Store-Displays und Werbetafeln), Offsite-Werbung (z. B. Werbung auf nicht einzelhandelsbezogenen Websites oder Apps), Anzeigen auf Social-Media-Plattformen (z. B. Facebook oder Instagram) und Anzeigen in Suchmaschinen (z. B. Google oder Bing).

Zusätzliche Hinweise:

Werbung auf Einzelhandelsplattformen sollte nicht mit Einzelhandelsmediennetzwerken verwechselt werden. Einzelhandelsmediennetzwerke schließen digitale Anzeigen ein, die auch auf eCommerce-Websites oder -Apps des Einzelhandels angezeigt werden. Diese Anzeigen werden jedoch über das Mediennetzwerk eines Einzelhändlers oder eine nachfrageseitige Plattform (DSP) gekauft. Einzelhandelsmediennetzwerke umfassen Anzeigen auf Websites wie Amazon und Walmart, aber auch Anzeigen, die über Netzwerke wie Amazon DSP, Walmart Connect und Etsy’s Offsite Ads gekauft werden und nicht unbedingt direkt auf der eCommerce-Website oder -App des Einzelhändlers erscheinen. Im Gegensatz zum RPA stellen Einzelhandelsmediennetzwerke einen breiteren Ansatz dar, welcher eine Reihe von Anzeigenplatzierungen auf und außerhalb der Plattformen des Einzelhändlers beinhaltet.

Digitale Anzeigen auf Websites und Apps, die für Einzelhandelsplattformen bestimmt sind
Alle Arten von Werbung auf verschiedenen Geräten, wie PCs, Smartphones und Tablets
Alle Arten von gesponserten Werbeformaten, z. B. gesponserte Produkte, Banner und Videos

Offline-Einzelhandelswerbung (z. B. In-Store-Displays und Werbetafeln)
Offsite-Werbung (z. B. Werbung auf nicht einzelhandelsbezogenen Websites oder Apps)
Anzeigen auf Social-Media-Plattformen (z. B. Facebook oder Instagram)
Anzeigen in Suchmaschinen (z. B. Google oder Bing)

Der Werbemarkt für Einzelhandelsplattformen in Deutschland verzeichnet ein leichtes Wachstum, das von Faktoren wie der zunehmenden Integration von E-Commerce und digitalen Marketingstrategien, einem veränderten Verbraucherverhalten und der Notwendigkeit für Marken, ihre Online-Präsenz und ihr Engagement zu verbessern, beeinflusst wird.

Kundenpräferenzen: Die Verbraucher in Deutschland zeigen eine ausgeprägte Hinwendung zu nachhaltigen und lokal bezogenen Produkten, was Marken dazu veranlasst, ihre Werbestrategien auf Einzelhandelsplattformen anzupassen. Dieser Trend wird durch ein wachsendes Bewusstsein für Umweltfragen und den Wunsch, die lokale Wirtschaft zu unterstützen, angeheizt. Darüber hinaus verändert das Aufkommen von Mobile Shopping und Social Commerce die Art und Weise, wie Marken mit den Verbrauchern in Kontakt treten, und unterstreicht die Bedeutung von authentischem Storytelling und Community-Building in der Werbung. Infolgedessen nutzen Marken zunehmend datengestützte Erkenntnisse, um ihre Ansätze anzupassen und die Online-Sichtbarkeit und die Beziehungen zu den Verbrauchern zu verbessern.

Trends auf dem Markt: In Deutschland erlebt der Werbemarkt für Einzelhandelsplattformen eine deutliche Verschiebung in Richtung Nachhaltigkeit und Lokalismus, da Marken in ihren Werbestrategien zunehmend umweltfreundliche und lokal bezogene Produkte hervorheben. Diese Bewegung wird durch ein erhöhtes Bewusstsein der Verbraucher für ökologische Nachhaltigkeit und ein Engagement für die Unterstützung der lokalen Wirtschaft angetrieben. Darüber hinaus verändert das Aufkommen von Social Commerce und mobilem Einkaufen das Engagement der Verbraucher, wobei sich die Marken auf authentische Geschichten und Verbindungen zur Gemeinschaft konzentrieren. Dieser Trend unterstreicht die Bedeutung datengestützter Erkenntnisse, die es Marken ermöglichen, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und besser mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten, wodurch die Werbelandschaft umgestaltet wird.

Lokale Besonderheiten: In Deutschland ist der Werbemarkt für Einzelhandelsplattformen durch eine starke Betonung von Nachhaltigkeit und regionaler Identität geprägt, die durch das Engagement des Landes für Umweltpolitik und die Unterstützung lokaler Unternehmen beeinflusst wird. Die kulturelle Wertschätzung von Qualität und Authentizität veranlasst die Verbraucher, Produkte zu bevorzugen, die aus der Region stammen und umweltfreundlich sind. Darüber hinaus fördern strenge rechtliche Rahmenbedingungen für Werbestandards Transparenz und ethische Marketingpraktiken und schaffen so ein besonderes Umfeld, in dem Marken ihre Strategien an den Werten der Verbraucher ausrichten müssen, um so ihren Wettbewerbsvorteil zu steigern.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der Markt für Plattformwerbung im Einzelhandel in Deutschland wird maßgeblich von makroökonomischen Faktoren wie dem Konsumverhalten der Verbraucher, Digitalisierungstrends und rechtlichen Rahmenbedingungen beeinflusst. Da sich die deutsche Wirtschaft mit stetigem Wachstum und niedriger Arbeitslosigkeit als robust erweist, bleibt das Verbrauchervertrauen stark, was zu erhöhten Investitionen in Werbung führt. Darüber hinaus verändert der Aufstieg von E-Commerce und digitalen Plattformen die Werbelandschaft und zwingt Marken zu innovativen Strategien. Darüber hinaus sorgen die strengen Datenschutzbestimmungen in Deutschland dafür, dass die Belange des Schutzes der Privatsphäre berücksichtigt werden, was das Vertrauen der Verbraucher stärkt und ihr Engagement fördert, was für die Marktleistung von entscheidender Bedeutung ist.

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Werbung auf Einzelhandelsplattformen und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Erstellung und Verbreitung von Einzelhandelsplattform-Werbung.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Einzelhandelsplattform-Werbung, indem wir die Umsätze der Schlüsselunternehmen zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetabdeckung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus derConsumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.