Werbung - Deutschland | Statista Marktprognose

Die Ausgaben für Werbung im Werbemarkt in Deutschland betragen im Jahr 2024 etwa 25,46Mrd. €.
Gemäß Prognose wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 30,60Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 2,93% (CAGR 2024-2030).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass der höchste Werbeumsatz USA erwartet wird (394,90Mrd. € im Jahr 2024).
Im deutschen Werbemarkt wird im Jahr 2030 ein Anteil von 1 % im Bereich "Digital" erwartet.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Markt Suchmaschinenwerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 79,01€.
Im Jahr 2030 entfallen voraussichtlich 1 % der Ausgaben für Werbung Markt auf Programmatic.
In Deutschland zeichnet sich im Werbemarkt ein Trend zu personalisierten und interaktiven digitalen Anzeigen ab.

Definition:
Werbeausgaben beziehen sich auf Ausgaben der Brands und Unternehmen für Werbeflächen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Werbung dient hauptsächlich dazu, Bewusstsein und Interesse zu wecken sowie dazu, die Verbraucher zum Handeln zu bewegen, z. B. ein Produkt zu kaufen, eine Website zu besuchen oder Brands zu unterstützen. Werbetreibende nutzen Werbungen, um ihr Zielpublikum zu erreichen, während Medienunternehmen und Werbeagenturen sie als Einnahmequellen nutzen.

Struktur:
Werbeausgaben umfassen zwei Hauptkanäle: traditionelle Werbung und digitale Werbung. Traditionelle Werbung bezieht sich auf Above-the-Line-Medien, über die Werbebotschaften einem breiten Publikum übermittelt werden. Dazu gehören Massenmedien wie traditionelles Fernsehen, traditionelles Radio, gedruckte Zeitungen, gedruckte Magazine und traditionelle Out-of-Home-Werbeformate. Bei digitaler Werbung wird das Internet zur Übermittlung von Marketing-Botschaften in verschiedenen Formaten an Internetnutzer verwendet. Darunter fällt Werbung in digitalen Videos und Suchmaschinen, digitale Out-of-Home-Werbung, digitale Werbebanner, digitale Audiowerbung, digitale Kleinanzeigenwerbung sowie Influencer-Werbung.

Zusätzliche Informationen:
Der Markt umfasst Werbeausgaben, Anteile nach Werbekanal, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer, Werbeanteile nach Branche, Werbeausgaben nach Medien und Ausgaben für programmatische und nicht programmatische digitale Werbung. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für die oben genannten Kanäle. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für einzelne Märkte finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Traditionelle Werbung wie nicht digitale Werbung aus TV und Radio sowie nicht digitale Out-of-Home- und Printwerbung
Digitale Werbung, z. B. Online Video-, Banner-, Audio-, Kleinanzeigen-, digitale OOH-, Suchmaschinen-, Social-Media-, In-App- und Connected-TV-Werbung
Influencer-Werbung

Sponsorships, Events und Kampagnen
Produktplatzierung
Provisionsbasierte Affiliate-Systeme

Der Werbung-Markt in Deutschland hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Deutsche Verbraucher legen großen Wert auf Qualität und Authentizität. Sie sind anspruchsvoll und informiert, und suchen nach Werbung, die ihnen einen Mehrwert bietet und ihre Bedürfnisse anspricht. Kunden bevorzugen auch personalisierte Werbung, die auf ihre individuellen Interessen und Vorlieben zugeschnitten ist. Sie sind zunehmend skeptisch gegenüber traditioneller Werbung und suchen nach authentischen und glaubwürdigen Markenbotschaften.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem deutschen Werbemarkt ist die zunehmende Digitalisierung. Immer mehr Unternehmen investieren in Online-Werbung, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen. Mobile Werbung gewinnt ebenfalls an Bedeutung, da immer mehr Verbraucher ihre mobilen Geräte für den Zugriff auf das Internet nutzen. Influencer-Marketing ist ebenfalls ein aufstrebender Trend, da Verbraucher zunehmend auf Empfehlungen von Influencern vertrauen. Ein weiterer Trend ist die zunehmende Nutzung von Datenanalyse und Künstlicher Intelligenz, um Werbung gezielter und effektiver zu machen.

Lokale Besonderheiten: Deutschland hat eine starke Kultur des Datenschutzes, was sich auf den Werbung-Markt auswirkt. Verbraucher sind sensibel für den Schutz ihrer persönlichen Daten und Unternehmen müssen sicherstellen, dass sie die Datenschutzbestimmungen einhalten. Darüber hinaus gibt es in Deutschland strenge Regeln für Werbung im Fernsehen und Radio, die die Art und Weise, wie Werbung geschaltet werden kann, einschränken. Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen verstärkt auf Online-Werbung setzen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die starke Wirtschaft Deutschlands hat dazu beigetragen, dass Unternehmen mehr Geld für Werbung ausgeben können. Die hohe Kaufkraft der Verbraucher ermöglicht es Unternehmen, in Werbung zu investieren, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Darüber hinaus hat die zunehmende Globalisierung dazu geführt, dass immer mehr internationale Unternehmen in den deutschen Werbemarkt einsteigen. Dies hat zu einem verstärkten Wettbewerb und einer zunehmenden Vielfalt an Werbeangeboten geführt.Insgesamt hat sich der Werbung-Markt in Deutschland in den letzten Jahren positiv entwickelt. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat. Unternehmen, die diese Faktoren berücksichtigen und ihre Werbestrategien entsprechend anpassen, haben gute Chancen, erfolgreich zu sein.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) lagen die Investitionen in Werbung im Jahr 2022 mit rund 36,18 Milliarden Euro leicht über dem Vorjahreswert. Aufgrund der Corona-Pandemiesank der Zwischenzeitlich auf 33,7 Millionen Euro. Nielsen, die das Werbevolumen etwas anders berechnen, kam für 2022 auf einen Wert von rund 36,7 Milliarden Euro - auch hier jedoch mit einem deutlichen Rückgang gegenüber dem Vorjahr.