Werbung - Deutschland

Traditionelle Werbung bezieht sich auf Above-the-Line-Medien, über die Werbebotschaften einem breiten Publikum übermittelt werden. Dazu gehören Massenmedien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen, Magazine und verschiedene Out-of-Home-Formate.

Bei digitaler Werbung wird das Internet zur Übermittlung von Marketing-Botschaften in verschiedenen Formaten an Internetnutzer verwendet. Darunter fallen Werbung auf Ergebnisseiten (Suchmaschinenwerbung); Werbung in sozialen Netzwerken, z. B. in Form von gesponserten Posts (Social-Media-Werbung); Werbebanner, z. B. sogenannte Skyscraper (Bannerwerbung); Werbung in Videoplayern (Videowerbung); bezahlte digitale Kleinanzeigen (Kleinanzeigen); und digitale Audiowerbung, die durch Pre- und In-Stream-Audioanzeigen in Musik und Podcast-Streamingdiensten erscheinen.

Influencer-Werbung umfasst alle Werbegebühren, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte in den sozialen Medien veröffentlichen oder live übertragen, um Produkte oder Dienstleistungen bei ihren Followern zu bewerben.

Detaillierte Definitionen finden sich in den einzelnen Marktsegmenten wieder.