Digitale Kleinanzeigen - Deutschland

Die Werbeausgaben im Digitalen Kleinanzeigen Markt in Deutschland werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 1,05Mrd. € betragen.
Gemäß Prognose wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 1,09Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 0,36% (CAGR 2024-2030).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass China der höchste Werbeumsatz erwartet wird (7,10Mrd. € im Jahr 2024).
Im Jahr 2030 werden voraussichtlich 1 % des Gesamtumsatzes im Digitalen Kleinanzeigen Markt auf mobile Werbung entfallen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Digitalen Kleinanzeigen Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 14,82€ liegen.
In Deutschland erleben digitale Kleinanzeigen im Werbemarkt einen starken Anstieg der Nachfrage und Nutzung.

Definition:
Bei digitalen Kleinanzeigen handelt es sich um Online-Anzeigen für verschiedene Produkte und Dienstleistungen, die in Kategorien eingeteilt werden. Der Markt umfasst Werbegebühren für digitale Kleinanzeigen, die von Werbetreibenden gezahlt werden, um Online-Kleinanzeigen in einer spezifischen Kategorie zu schalten. Der Preis der digital geschalteten Kleinanzeige ist dabei in der Regel erfolgsunabhängig und hängt nicht vom Format, der Position und der Dauer der Anzeigenschaltung ab.

Struktur:
Die Werbeausgaben für den Markt digitale Kleinanzeigen sind unterteilt in die Kategorien Jobs, Fahrzeuge, Immobilien und Allgemein.

„Jobs“ beinhaltet Anzeigen von Unternehmen mit dem Ziel, Mitarbeiter in Festanstellung zu finden (z. B. Indeed, Monster)
„Fahrzeuge“ deckt alle Anzeigen von Unternehmen und Konsumenten ab, in denen Fahrzeuge zum Verkauf angeboten werden (z. B. mobile.de)
„Immobilien“ umfasst alle Anzeigen von Unternehmen und Konsumenten, in denen Immobilien zum Verkauf oder zur Miete angeboten werden (z .B. ImmobilienScout24)
„Allgemein“ umfasst alle anderen Anzeigen, die von Privatpersonen geschaltet werden, um Hilfe bei kleinen, befristeten Tätigkeiten (wie Umzugshilfen) zu finden (z. B. eBay Kleinanzeigen)

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für Digitale Kleinanzeigen umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Digital geschaltete Kleinanzeigen auf themenspezifischen Online-Plattformen

Andere Werbemaßnahmen (z. B. Banner) auf Kleinanzeigenplattformen

Der Digitale Kleinanzeigen-Markt in Deutschland hat in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet. Immer mehr Menschen nutzen digitale Plattformen, um Waren und Dienstleistungen zu kaufen und zu verkaufen.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Deutschland bevorzugen digitale Kleinanzeigen aufgrund ihrer Bequemlichkeit und ihres breiten Angebots. Durch die Nutzung von Online-Plattformen können sie schnell und einfach nach den gewünschten Produkten suchen und diese direkt von zu Hause aus kaufen. Darüber hinaus bietet der digitale Kleinanzeigenmarkt eine große Auswahl an Produkten und Dienstleistungen, von Gebrauchtwagen über Möbel bis hin zu Haushaltsgeräten. Kunden schätzen auch die Möglichkeit, mit Verkäufern direkt in Kontakt zu treten und Verhandlungen zu führen, um den besten Preis zu erzielen.

Trends auf dem Markt: Ein bedeutender Trend auf dem deutschen digitalen Kleinanzeigenmarkt ist die wachsende Beliebtheit von mobilen Anwendungen. Immer mehr Menschen nutzen ihre Smartphones, um auf Kleinanzeigen zuzugreifen und Käufe zu tätigen. Dies hat zu einer verstärkten Entwicklung von mobilen Apps geführt, die eine benutzerfreundliche und intuitive Erfahrung bieten. Darüber hinaus ist ein weiterer Trend die verstärkte Nutzung von Künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen, um personalisierte Empfehlungen für Nutzer zu generieren und Betrug zu bekämpfen.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des deutschen digitalen Kleinanzeigenmarktes ist die starke Konkurrenz zwischen verschiedenen Plattformen. Es gibt eine Vielzahl von Plattformen, die um die Aufmerksamkeit der Kunden konkurrieren, darunter sowohl lokale als auch internationale Anbieter. Kunden haben eine große Auswahl an Plattformen zur Verfügung und können diejenige wählen, die ihren Bedürfnissen am besten entspricht. Darüber hinaus ist der deutsche Markt auch für seine hohe Qualität und Zuverlässigkeit bekannt. Kunden können sicher sein, dass die angebotenen Produkte und Dienstleistungen den deutschen Standards entsprechen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der deutsche digitale Kleinanzeigenmarkt wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Die starke Wirtschaft des Landes und das hohe Einkommensniveau der Bevölkerung tragen dazu bei, dass die Menschen bereit sind, mehr Geld für den Kauf von Waren und Dienstleistungen auszugeben. Darüber hinaus fördert die hohe Internetdurchdringung in Deutschland das Wachstum des digitalen Kleinanzeigenmarktes, da immer mehr Menschen Zugang zum Internet haben und online einkaufen können.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben für digitale Kleinanzeigen und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbegebühren für digitale Kleinanzeigen, die von Werbetreibenden gezahlt werden, um Online-Kleinanzeigen in den Kategorien Jobs, Fahrzeuge, Immobilien und Allgemein zu schalten.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Marktdaten aus Reporten von Branchenverbänden, Drittanbieterreporten und Umfrageergebnissen aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.