Wer für Autos werben will, tut dies meist im TV. Der überwiegende Anteil der Werbeausgaben fließt in dieses Medium. Das gilt jedoch nicht für alle Fahrzeugtypen. Während für Kleinwagen 2015 in Deutschland beispielsweise knapp die Hälfte der Mittel in TV-Werbung flossen, gefolgt von Radio (rund 19 Prozent) und Print (17,4 Prozent) und bei Geländewagen sogar etwa zwei Drittel der Werbeausgaben auf den TV-Markt entfielen, sind Oberklasse-Wagen und Cabriolets nicht zwingend TV-Stars. Hier setzen die Autohersteller stärker auf Printwerbung. Dies gilt insbesondere für die Cabrios, bei denen 71,5 Prozent der Werbemittel für Print aufgewendet wurden. Allerdings: Für diese Fahrzeuggattungen wird auch deutlich weniger Werbung gemacht. Während 2015 rund 10,7 Millionen Euro für die Werbung für Cabriolets aufgewendet wurden, waren es mehr als 220 Millionen Euro für Kleinwagen und mehr als 210 Millionen Euro für Geländewagen.
Wo für welche Fahrzeugarten geworben wird
Beschreibung
Die Grafik zeigt den Anteil der Werbeausgaben in der Autowerbung in Deutschland nach Mediengattung und Fahrzeugtyp im Jahr 2015.
