Schätzungsweise mehr als 23 Milliarden Euro werden Unternehmen in europäischen Staaten 2021 in über soziale Netzwerke geschaltete Werbung investieren. Rund 70 Prozent dieses Betrags entfallen dabei auf speziell an mobile Geräte, wie etwa dem Smartphone, angepasste Anzeigen. Die restlichen 30 Prozent sind Desktop-Werbung. Dass die Investitionen in Social Media ein durchaus lukratives Geschäft ist, zeigen Daten des Statista Digital Market Outlooks. Demnach werden Unternehmen mit Standort in Großbritannien etwa acht Milliarden Euro an Werbeeinnahmen über soziale Netzwerke generieren. In keinem anderen Land in Europa wird so viel Umsatz mit Instagram, TikTok und Konsorten gemacht. Deutschland belegt Platz zwei – rund 2,5 Milliarden Euro werden hier für das Jahr 2021 prognostiziert. Frankreich rangiert auf dem dritten Platz mit etwa 2,1 Milliarden Euro. Dass im Vereinigten Königreich so viel mehr Werbeeinnahmen erwirtschaftet werden wie im Rest von Europa liegt vor allem an den großen Playern wie Facebook oder Google.
Das Werben über soziale Medien ist vor allem deshalb lohnenswert, da sich gezielt bestimmte Zielgruppen über die verschiedenen Plattformen und Influencer erreichen lassen. Außerdem erfolgt der Aufbau von Reichweite bequem und natürlich, indem Werbeanzeigen von User:innen wahrgenommen werden und gegebenenfalls sogar mit weiteren geteilt werden.
