Der Aufstieg der One Trick Ponys

iOS 14.5 könnte sich für Werbenetzwerke als der befürchtete Albtraum herausstellen. Die neueste Version des Apple-Betriebssystems erlaubt es iPhone-Nutzer_innen, den Zugriff auf die Werbe-ID ihres Gerätes zu verhindern. Aktuell lassen Daten von Flurry Analytics zufolge weltweit nur 15 Prozent der iOS 14.5-Nutzer_innen Werbetracking zu, in den USA sind es sogar nur sechs Prozent. Angesicht eines iPhone-Marktanteils von über 50 Prozent in Nordamerika, ist das für Unternehmen wie Google und Facebook eine echte Bedrohung. Bislang war es so, dass die Werbeeinahmen beider Unternehmen von Jahr zu Jahr immer weiter gestiegen sind, wie die Statista-Grafik zeigt. Das Problem dabei: Sowohl die Suchmaschine als auch das Soziale Netzwerk haben abseits von Werbung praktisch keine relevanten Umsatzquellen.