Der Softwarekonzern SAP ist mit einem Wert von rund 51 Milliarden US-Dollar die wertvollste Marke Deutschlands. Das Unternehmen mit Sitz in Walldorf kann seine Bewertung aus dem Jahr 2019 unverändert halten. An zweiter Stelle steht laut KantarsBrandz-Markenranking die Deutsche Telekom mit etwa 45 Milliarden US-Dollar. Gefolgt von den Automobilherstellern Mercedes-Benz (22,1 Mrd. US-Dollar) und BMW (21,9 Mrd. US-Dollar). Beide Automobilkonzerne verlieren gegenüber 2019 an Wert. Größter Gewinner unter den Top 50 Marken ist Adidas – das Modeunternehmen hat seinen Wert innerhalb eines Jahres um rund 25 Prozent steigern können und belegt mit 17,1 Milliarden US-Dollar den fünften Platz.
Die deutschen Marken zeigen sich in der Pandemie widerstandsfähig. Trotz der allgemeinen wirtschaftlichen Rezession legen die Top 50 Marken insgesamt um etwa fünf Prozent an Wert zu. Am stärksten zeigten sich die Effekte der Corona-Pandemie in den Kategorien Bankwesen (-36 Prozent), Reifen (-20 Prozent) und Reisen (-16). Die größte Zunahme gab es im Bereich Bekleidung (+18 Prozent).
