Skifahren ist ein wichtiger Freizeitsport in Österreich: Zuletzt gab es dort rund 1.110
. Etwa ein Fünftel der Bevölkerung
, auch außerhalb von Vereinen. Doch natürlich kommen auch aus dem Ausland viele Skifahrer auf die österreichischen Pisten, deren Seilbahnbetriebe in der Wintersaison 2023/2024 etwa 50 Millionen
zählten. Das
Österreich als Wintersport-Nation im Profisport
Der Profi-Wintersport ist identitätsstiftend für die Sportnation Österreich. So holt das Land bei den
Olympischen Winterspielen in der Regel deutlich mehr Medaillen als im Sommer. Die
erfolgreichste Sportart ist dabei Ski Alpin; der
erfolgreichste Sportler allerdings der Nordische Kombinierer Felix Gottwald mit sieben Medaillen (3 x Gold, 1 x Silber, 3 x Bronze). Zu den wichtigsten aktiven österreichische Wintersportlern zählen unter anderem die
Snowboarderin Anna Gasser und der
Skispringer Stefan Kraft.
Wintersport als Medien- und Sponsoring-Event
Die österreichischen Erfolge im Wintersport schaffen die Basis für mediale Aufmerksamkeit. So erreichten
ORF-Übertragungen der Olympischen Winterspiele in Peking 2022 Marktanteile bis zu 70 Prozent; vor allem die Alpin-Disziplinen. Dementsprechend war Ski im Jahr 2023 mit einem Anteil von 29,9 Prozent am gesamten Bruttowerbewert auch die
zweitwichtigste Sportart im österreichischen Sponsoringmarkt, und der Alpine Ski-Weltcup sogar das
werbeträchtigste Sportevent. Zu den
wertvollsten Sportlern für das Sponsoring zählt der Skirennläufer Marco Schwarz.
Hoher Bedarf an Wintersportartikeln
Folglich benötigen die Skifahrer und Skifahrerinnen in Österreich auch das entsprechende Equipment für ihren Sport. So betrugen die
Haushaltsausgaben für Wintersportgeräte zuletzt insgesamt 136 Millionen Euro. Das meiste davon entfällt nach wie vor auf den stationären Handel, es gibt aber auch populäre
Online-Shops für Skibedarf wie intersport.at. Ein wichtiger österreichischer Ski-Hersteller ist
Head, der im Jahr 2022 einen weltweiten Umsatz von über 400 Millionen Euro erwirtschaftete.
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