HORIZONT-Kreativranking der Agenturen in Deutschland 2023

Mit 1524 Punkten ist die Serviceplan-Gruppe im ersten Halbjahr 2023 (Stand 01. Juni) die kreativste Agentur in Deutschland. Die Werbeagentur Publicis Groupe erzielte insgesamt 720 Punkte und rankte damit auf Platz zwei des HORIZONT-Kreativradars 2023. Es folgt die Fischer-Appelt-Gruppe mit 408 erzielten Punkten.

Rund um den HORIZONT-Kreativradar

Der Kreativradar von HORIZONT bietet einen Überblick über die aktuelle Platzierung deutscher Agenturen und basiert auf den Ergebnissen der 16 wichtigsten nationalen und internationalen Award Shows. Je nach zugewiesener Relevanz erhalten diese Bewertungsfaktoren von 2 bis 8. Die Cannes Lions sind mit dem Faktor 8 am höchsten gewichtet.
Grand Prix bzw. Best-of-Show-Awards zählen acht Punkte, Gold sechs. Für Silver werden vier und für Bronze zwei Punkte vergeben, Sonderpreise werden dabei wie Bronze bewertet. Diese Punkte werden anschließend mit dem Faktor eines jeden Wettbewerbs multipliziert. Sollte ein Wettbewerb ausschließlich Gewinner küren, so werden diese wie Gold mit sechs Punkten bewertet.

Werbeagenturen in Deutschland

Mit deutlichem Abstand und einem Gross Income in Höhe von rund 507 Millionen Euro ist Serviceplan die größte Inhabergeführte Agentur in Deutschland. Die höchste Anzahl an Mitarbeitern gab es ebenfalls bei der Gruppe mit Hauptsitz in München. Die Werbeagentur Jung von Matt rankt hier jeweils auf dem zweiten Platz. Nach einem Einbruch im Jahr 2020 gab es zuletzt wieder einen deutlichen Anstieg bei der Anzahl der Stellenangebote in der Werbebranche in Deutschland zu verzeichnen. Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) wurden im Jahr 2022 mehr als 10.500 Stellenangebote in der Werbebranche gezählt.