Influencer-Werbung - Europa | Statista Marktprognose

Die Werbeausgaben im Markt Influencer-Werbung werden in 2024 etwa 4,4Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2028 ein Marktvolumen von 6,2Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 8,62% (CAGR 2024-2028).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz China erwartet wird (18Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Markt Influencer-Werbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 6,0€.

Definition:
Influencer-Werbung bezieht sich auf Werbung, die es den Werbetreibenden ermöglicht, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, indem sie mit Influencern in sozialen Medien zusammenarbeiten. Basierend auf der Reichweite und den Follower-Profilen des Influencers sowie auf der Möglichkeit, den Erfolg der Kampagnen zu messen, können Werbetreibende durch Influencer-Werbung das Zielpublikum erreichen. Influencer-Werbung umfasst alle Werbegebühren, die direkt an Influencer (oder an ihre Vertrauensperson oder ihren Vertreter) gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte (z. B. Posts, Videos und/oder Stories) in den sozialen Medien veröffentlichen oder live übertragen, um Produkte oder Dienstleistungen bei ihren Followern zu bewerben. Zu diesen gesponserten Inhalten zählen in der Regel Bilder, Videos, Livestreams und/oder Text.

Zusätzliche Informationen:
Influencer-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen

Die Werte der Give-away-Produkte sowie der Dienstleistungen, die Influencer gegen Rezensionen, Mentions oder Give-aways für ihre Follower erhalten
Werbeausgaben für bezahlte Social-Media-Kampagnen zur Förderung von Inhalten
Affiliate-Provisionen, d. h. Beträge, die Influencer als Provision bekommen, wenn jemand basierend auf ihren Inhalten oder Links einen Kauf tätigt
Bruttowarenvolumen (GMV) der Transaktionen aus gesponserten Beiträgen oder Livestreams

Entgegen der landläufigen Meinung sind Influencer kein Phänomen, das erst vor einigen Jahrzehnten aufgekommen ist. Tatsächlich gab es sie auch schon im Römischen Reich: Die Gladiatoren empfahlen Produkte und bewarben sie auf Tafeln in der Stadt. Die moderne Influencer-Werbung in den sozialen Medien begann mit der Gründung von YouTube im Jahr 2005. Heutzutage hat jede Person in den sozialen Medien die Möglichkeit dazu, sich als Influencer zu etablieren und Marken sowie Produkte ihren Followern zu empfehlen. Dank ihrer Wirksamkeit wird Influencer-Werbung von Werbetreibenden für verschiedene Zwecke genutzt, z. B. um Traffic zu erhöhen, Markenbekanntheit zu steigern, Zielgruppen zu erreichen, den Umsatz anzukurbeln und das Engagement zu steigern.

Der Markt wird von allen Beteiligten vorangetrieben (Werbetreibende, Influencer, Zielgruppen, soziale Medien). Weil die Influencer-Werbung in Bezug auf den Return on Investment (ROI) und das organische Engagement so effektiv ist, ist die Nachfrage ist bei Werbetreibenden höher. Auch die Anzahl der Influencer hat seit 2019 deutlich zugenommen, besonders auf TikTok. Die Zeit, die Nutzer in sozialen Medien verbringen, ist auch im letzten Jahr stetig gewachsen: Sie interessieren sich jetzt mehr für Inhalte, die ihren individuellen Vorlieben und Interessen entsprechen. Dies wird voraussichtlich zu einer stärkeren Nachfrage nach Mikro- und Nano-Influencern führen, die den Content produzieren, der für ihre Follower ansprechend ist. Dadurch, dass Social-Media-Plattformen gewachsen sind, können Werbetreibende die Ergebnisse ihrer Zusammenarbeit mit Influencern besser verfolgen und messen.

Weil Unternehmen mit Influencer-Werbung eine stärkere Verbindung mit ihren Verbrauchern aufbauen können als mit anderen Werbeformen, widmen Werbetreibende der Influencer-Werbung mehr Aufmerksamkeit. Während Influencer früher mit Marken nur im Rahmen von einzelnen Kampagnen zusammengearbeitet haben, werden sie künftig voraussichtlich als gleichberechtigte Partner betrachtet. Influencer produzieren Content basierend auf ihren eigenen Erfahrungen, was mehr Vertrauen zwischen ihnen und ihren Followern schafft. Dank ihrer zielgenauen Adressierung und ihrem hohen Return on Investment wird Influencer-Werbung auf dem Werbemarkt voraussichtlich mehr an Bedeutung gewinnen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Influencer-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse und Schätzung der globalen Ausgaben für Influencer-Werbung nutzen wir Marktdaten von unabhängigen Datenbanken, von Influencer-Marketing-Plattformen und aus Drittanbieterreporten. Zunächst recherchieren wir die durchschnittlichen Kosten pro Content-Post auf den einzelnen Social-Media-Plattformen, die Anzahl der auf den Werbeplattformen verfügbaren Influencer (aufgeschlüsselt nach Nano-, Mikro-, Makro- und Mega-Ebene) und die durchschnittliche Anzahl der Posts pro Jahr. Anschließend schätzen wir die Marktgröße für jedes Land individuell. Wir nutzen relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, wie das BIP, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben. Schließlich vergleichen wir die Schlüsselländer oder -regionen (weltweit, Vereinigte Staaten, China etc.) mit externen Quellen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Digital Markt im PDF-Format.

In the era of social media, consumers spend a substantial amount of time absorbing content created by their peers. It is not surprising that their decisions are influenced by what they listen to, see, and read. Both brands and content creators have seized this opportunity and developed a marketing model that takes advantage of the relatability and popularity of digital content creators. Influencer marketing allows advertising to reach target audiences more precisely and tailor to the specific needs of the consumers.