Digitale Kleinanzeigen - Österreich

Die Werbeausgaben im Digitale Kleinanzeigen Markt in Österreich werden im Jahr 2024 etwa 108,90Mio. € erreichen.
Gemäß der Prognose wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 112,70Mio. € erzielt, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 0,40% (CAGR 2024-2030) entspricht.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass China voraussichtlich den höchsten Werbeumsatz verzeichnen wird (7,10Mrd. € im Jahr 2024).
Im Jahr 2030 wird voraussichtlich 0 % des Gesamtumsatzes im Digitale Kleinanzeigen Markt auf mobile Werbung entfallen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Digitale Kleinanzeigen Markt belaufen sich im Jahr 2024 voraussichtlich auf 13,54€.
In Österreich erleben digitale Kleinanzeigen im Advertising Markt einen starken Anstieg, angetrieben durch gezieltes Targeting und innovative Werbeformate.

Definition:
Bei digitalen Kleinanzeigen handelt es sich um Online-Anzeigen für verschiedene Produkte und Dienstleistungen, die in Kategorien eingeteilt werden. Der Markt umfasst Werbegebühren für digitale Kleinanzeigen, die von Werbetreibenden gezahlt werden, um Online-Kleinanzeigen in einer spezifischen Kategorie zu schalten. Der Preis der digital geschalteten Kleinanzeige ist dabei in der Regel erfolgsunabhängig und hängt nicht vom Format, der Position und der Dauer der Anzeigenschaltung ab.

Struktur:
Die Werbeausgaben für den Markt digitale Kleinanzeigen sind unterteilt in die Kategorien Jobs, Fahrzeuge, Immobilien und Allgemein.

„Jobs“ beinhaltet Anzeigen von Unternehmen mit dem Ziel, Mitarbeiter in Festanstellung zu finden (z. B. Indeed, Monster)
„Fahrzeuge“ deckt alle Anzeigen von Unternehmen und Konsumenten ab, in denen Fahrzeuge zum Verkauf angeboten werden (z. B. mobile.de)
„Immobilien“ umfasst alle Anzeigen von Unternehmen und Konsumenten, in denen Immobilien zum Verkauf oder zur Miete angeboten werden (z .B. ImmobilienScout24)
„Allgemein“ umfasst alle anderen Anzeigen, die von Privatpersonen geschaltet werden, um Hilfe bei kleinen, befristeten Tätigkeiten (wie Umzugshilfen) zu finden (z. B. eBay Kleinanzeigen)

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für Digitale Kleinanzeigen umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Digital geschaltete Kleinanzeigen auf themenspezifischen Online-Plattformen

Andere Werbemaßnahmen (z. B. Banner) auf Kleinanzeigenplattformen

Die Digitalisierung hat zu einem starken Wachstum des Digitalen Kleinanzeigen-Marktes in Österreich geführt. Immer mehr Menschen nutzen Online-Plattformen, um Waren und Dienstleistungen zu kaufen und zu verkaufen. Diese Entwicklung wird durch eine Vielzahl von Faktoren beeinflusst, darunter Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Österreich bevorzugen zunehmend den Online-Kauf und -Verkauf von Produkten und Dienstleistungen. Dies liegt zum Teil an der Bequemlichkeit und dem Komfort, den Online-Plattformen bieten. Kunden können rund um die Uhr auf Angebote zugreifen und diese bequem von zu Hause aus durchsuchen und kaufen. Darüber hinaus ermöglichen Online-Kleinanzeigen den Kunden einen direkten Kontakt zum Verkäufer, was Vertrauen schafft und den Kaufprozess erleichtert.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem Digitalen Kleinanzeigen-Markt in Österreich ist die zunehmende Nutzung von mobilen Geräten. Immer mehr Menschen nutzen ihre Smartphones und Tablets, um auf Online-Kleinanzeigen zuzugreifen und Geschäfte abzuschließen. Dieser Trend wird durch die steigende Verbreitung von mobilen Internetverbindungen und die Entwicklung benutzerfreundlicher mobiler Apps unterstützt.Ein weiterer Trend ist die zunehmende Spezialisierung von Online-Kleinanzeigen. Es gibt mittlerweile Plattformen, die sich auf bestimmte Kategorien wie Immobilien, Fahrzeuge oder Haustiere spezialisiert haben. Diese Spezialisierung ermöglicht es den Kunden, gezielt nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen zu suchen und die für sie relevantesten Angebote zu finden.

Lokale Besonderheiten: Österreich hat eine hohe Internetdurchdringung und eine gut entwickelte Infrastruktur für den Online-Handel. Dies hat dazu beigetragen, dass der Digitale Kleinanzeigen-Markt in Österreich schnell gewachsen ist. Darüber hinaus gibt es in Österreich eine starke Kultur des Vertrauens und der Zuverlässigkeit, was den Online-Kauf und -Verkauf von Waren und Dienstleistungen erleichtert.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die österreichische Wirtschaft ist stabil und wächst kontinuierlich. Dies schafft ein günstiges Umfeld für den Digitalen Kleinanzeigen-Markt, da die Menschen über das nötige Einkommen verfügen, um Produkte und Dienstleistungen zu kaufen. Darüber hinaus hat Österreich eine gut entwickelte Finanz- und Bankenindustrie, die den Online-Handel unterstützt.Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Digitale Kleinanzeigen-Markt in Österreich aufgrund der Kundenpräferenzen, der lokalen Besonderheiten und der grundlegenden makroökonomischen Faktoren ein starkes Wachstum verzeichnet. Die steigende Nutzung von mobilen Geräten, die Spezialisierung von Online-Kleinanzeigen und die gute Infrastruktur für den Online-Handel sind wichtige Trends auf dem Markt.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben für digitale Kleinanzeigen und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbegebühren für digitale Kleinanzeigen, die von Werbetreibenden gezahlt werden, um Online-Kleinanzeigen in den Kategorien Jobs, Fahrzeuge, Immobilien und Allgemein zu schalten.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Marktdaten aus Reporten von Branchenverbänden, Drittanbieterreporten und Umfrageergebnissen aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.