Jeder vierte Deutsche hat Hochprozentiges im Haus: Mit 26 Prozent gibt gut ein Viertel der Befragten an, stets mindestens eine Flasche vorrätig zu haben. Gleichzeitig sehen 28 Prozent Spirituosen als geeignetes Geschenk. Damit prägen Verfügbarkeit und soziale Anlässe den Umgang mit Alkohol in Deutschland besonders stark, wie die Infografik mit Daten der Statista Consumer Insights veranschaulicht.
Im Konsumverhalten zeigt sich zudem eine klare Nutzungssituation: 24 Prozent kaufen Spirituosen vor allem für Cocktails, während 15 Prozent sie überwiegend pur trinken. Nur 19 Prozent beschränken sich meist auf eine einzige Spirituosenart. Markenaspekte spielen dagegen eine geringere Rolle, lediglich 13 Prozent achten auf die Geschichte der Marke.
Diese Verteilung deutet auf einen eher pragmatischen und anlassbezogenen Konsum hin. Spirituosen werden weniger über Markenidentität als über Einsatzmöglichkeiten definiert. Für Hersteller könnte das bedeuten, dass Produktvielfalt und Einsatzkontexte wichtiger sind als klassische Markeninszenierung.
Statista Consumer Insights sind ein datenbasiertes Marktforschungs- und Analyse-Tool auf Basis großer, repräsentativer Online-Befragungen in vielen Ländern, das detaillierte Informationen zu Konsumverhalten, Einstellungen, Mediennutzung, Markenwahrnehmung und Zielgruppen liefert. Unternehmen, Agenturen, Marktforscher und Strategen nutzen dieses Angebot, um Zielgruppen zu definieren, Märkte und Marken zu vergleichen, Trends zu beobachten und Kampagnen oder Produktstrategien gezielt auf bestimmte Konsumentensegmente auszurichten.
