In der Welt des Fußballs sind Sponsoringverträge nicht nur eine der Haupteinnahmequellen für Klubs, sondern prägen auch das Image, das Fans von ihrem Team haben. Eine Umfrage im Rahmen der Statista European Football Benchmark 2023 bietet Einblicke darüber, welche Sponsorensektoren bei deutschen Fußballanhängern besonders beliebt sind.
An der Spitze der beliebten Sponsoren stehen mit 30 Prozent die Automobilhersteller, gefolgt von Getränkeanbietern mit 28 Prozent und Bekleidungsmarken mit 24 Prozent. Weniger in der Gunst der Fußballinteressierten in Deutschland stehen etwa Immobilienkonzerne oder Glücksspielanbieter (jeweils acht Prozent). Wettanbieter sind in der deutschen Fußballlandschaft besonders unbeliebt und verursachen immer wieder Fan-Proteste. Dennoch findet sich unter den Sponsoren von nahezu jedem Bundesligaverein mindestens ein Wettanbieter, Casino- oder Spielothekbetreiber.
Die Umfrage untermauert die Bedeutung einer ausgewogenen Abstimmung von Sponsorings mit den Vorlieben der Anhänger:innen. Die kritische Betrachtung von Fremdkapitalgebern, wie beim kürzlich gescheiterten DFL-Investoren-Deal, hebt die sensibilisierte Haltung der Fans hervor und betont ihr tief verwurzeltes Bedürfnis nach Authentizität, Integrität und Identifikation mit ihren Teams. Sponsoren und Klubs stehen vor der Aufgabe, ihre Strategien nicht nur an finanziellen Zielen, sondern auch an sozialen und kulturellen Werten der Fans auszurichten und mit diesen in den Dialog zu treten.
