Mit knapp 7,2 Milliarden Euro beziffert Brand Finance den Wert der Marke Lego. Damit ist das Unternehmen aus dem dänischen Billund mit großem Abstand die wertvollste Spielwarenmarke der Welt. Wie die Statista-Grafik zeigt, beträgt der Abstand zur zweitplatzierten Marke Bandai Namco etwa 5,6 Milliarden Euro. Der japanische Spielzeug- und Unterhaltungskonzern ist hierzulande vor allem für seine Videospiele und Animes bekannt. Das Spielwaren-Segment von Bandai Namco vereint jedoch viele beliebte Lizenzen wie beispielsweise Dragon Ball und Sailor Moon, von denen weltweit massenweise Spielfiguren verkauft werden. Das US-Unternehmen Fisher-Price liegt mit einer Bewertung von etwa 848 Millionen Euro weit abgeschlagen auf Platz drei.
Auch wenn die Top-Marken aus Dänemark und Japan kommen, wird die Spielwarenindustrie eher von US-Marken dominiert. Sieben der Top-10 Marken kommen aus den USA. So zum Beispiel auch die Marke Barbie, die mit 676 Millionen Euro die viertwertvollste Marke ist. Um die Vorzeigepuppe aus dem Hause Mattel wurde in den vergangenen 60 Jahren ein regelrechtes Imperium aufgebaut. Mit dem Barbiefilm steht nun sogar die erste Realverfilmung der Plastikpuppe mit Starbesetzung durch Margot Robbie und Ryan Gosling in den Startlöchern.
