Influencer in sozialen Netzwerken werden als Werbeträger zunehmend wichtiger. Wie die Statista-Grafik auf Basis von Daten des Influencer Marketing Benchmark Reports 2020 (PDF-Download) zeigt, hat das weltweite Marktvolumen bereits 2016 die Milliardenmarke geknackt. Die Zahl der Plattformen und Agenturen ist mittlerweile vierstellig. Influencer Marketing ist eine Marketing-Strategie, bei der gezielt reichweitenstarke Meinungsmacher für Marketing- und Kommunikationszwecke eingesetzt werden. Unternehmen nutzen diese Art von Online Marketing, um schnell eine neue oder altbekannte Marke zu etablieren oder auszubauen. Influencer können dabei durch die Platzierung von Produkten in ihrem eigenen Content Einnahmen erzielen. Solche Inhalte werden Sponsored Posts oder Branded Placement genannt. Neben Nutzern in sozialen Netzwerken mit einer großen Anzahl an Followern eignen sich auch Blogger, Journalisten und Prominente als Influencer.
Laut einer Umfrage unter Marketingverantwortlichen weltweit gaben knapp 40 Prozent der Befragten an, Influencer Marketing zu betreiben. Eine in Deutschland durchgeführte Umfrage ergab, dass rund 59 Prozent der Befragten Influencer Marketing in ihren Unternehmen einsetzen.
