Display-Werbung hat ein Sichtbarkeitsproblem
Werbesichtbarkeit
Display-Werbung hat in Deutschland ein Sichtbarkeitsproblem. Das belegt der aktuelle "Viewability Benchmarks"-Report von Meetrics. Demzufolge lag die Sichtbarkeitsrate von Display-Werbung hierzulande im vergangenen Quartal bei 54 Prozent. Im Vorjahr waren es noch 64 Prozent. Dagegen sieht es für Video-Werbung in Punkto Sichtbarkeit glänzend aus. Die Rate für dieses Segment liegt aktuell bei 86 Prozent. Grundlage für die Erhebung ist die Richtlinie 50/1 (Display) bzw. 50/2 (Video) des IAB und des Media Rating Council (MRC). Demnach müssen mindestens 50 Prozent der Werbemittelfläche für mindestens eine bzw. zwei durchgehende Sekunde im sichtbaren Bereich des Browsers gewesen sein.
Beschreibung
Die Grafik bildet die Entwicklung der Sichtbarkeitsrate von digitaler Werbung in Deutschland ab
