Festival- und Konzertbesucher
Laut der aktuellen Verbrauchs- und Medienanalyse aus dem Jahr 2021 besuchten knapp 4,8 Millionen Personen in Deutschland mindestens einmal pro Monat ein Konzert oder ein Festival. Dabei ist rund ein Drittel der Festivalbesucher unter 30 Jahre alt. Insbesondere Alleinstehende sind verstärkt auf Musikveranstaltungen anzutreffen.
Ebenfalls auffällig ist, dass rund 16 Prozent der Konzert- und Festivalbesucher Schüler oder Studenten sind. Zudem sind sie überdurchschnittlich stark in den deutschen Großstädten beheimatet: Rund ein Fünftel der Festival- und Konzertbesucher wohnen in einer Stadt mit einer halben Million und mehr Einwohnern.
Diese Zielgruppe hat ein verstärktes Interesse an allem rund um Musik - dabei sind die Musikrichtungen Rock, Pop bzw. aktuelle Charts, sowie Hip-Hop am beliebtesten. Auch das Musikhören an sich nimmt einen großen Stellenwert ein; die Hälfte hört mehrmals in der Woche in der Freizeit Musik. Über die Hälfte nutzt dabei Musikstreaming-Anbieter wie Spotify oder Deezer. Aber auch unabhängig des Musikkontextes sind sie sehr internetaffin und sagen über sich selbst, dass sie sich gut in technischen Dingen auskennen. Die Musikaffinität spiegelt sich ebenfalls im Ausgehverhalten wider: Über ein Drittel der betrachteten Zielgruppe geht mindestens mehrmals im Monat in Discos oder Clubs feiern. Die Freizeit ist generell ein wichtiger Aspekt – so gibt die Mehrheit an, dass sie neben Verpflichtungen wie Beruf und Haushalt noch viele andere Interessen haben. Neben den Festivals und Konzerten wird Kultur auch in anderen Bereichen großgeschrieben. Sie besuchen überdurchschnittlich häufig Museen oder gehen auf andere kulturelle Veranstaltungen.
Auch das Kennenlernen von anderen Kulturen gehört dazu – ein Viertel fährt im Jahr zwei Mal in den Urlaub, wobei zwar Badeurlaub und Familienurlaub am beliebtesten ist, aber auch Städtereisen und Bildungsreisen stehen hoch im Kurs. Außerdem haben sie ein ausgeprägtes Umweltbewusstsein und achten verstärkt auf ihre Ernährung, auch ist der Anteil der Personen, die auf vegane Produkte achten, in dieser Zielgruppe erhöht. Nicht nur im Bereich Ernährung schauen sie genau hin: Auch in den anderen Konsumbereichen ihres Lebens achten sie stärker auf die Qualität als auf den Preis.
Diese Zielgruppe hat ein verstärktes Interesse an allem rund um Musik - dabei sind die Musikrichtungen Rock, Pop bzw. aktuelle Charts, sowie Hip-Hop am beliebtesten. Auch das Musikhören an sich nimmt einen großen Stellenwert ein; die Hälfte hört mehrmals in der Woche in der Freizeit Musik. Über die Hälfte nutzt dabei Musikstreaming-Anbieter wie Spotify oder Deezer. Aber auch unabhängig des Musikkontextes sind sie sehr internetaffin und sagen über sich selbst, dass sie sich gut in technischen Dingen auskennen. Die Musikaffinität spiegelt sich ebenfalls im Ausgehverhalten wider: Über ein Drittel der betrachteten Zielgruppe geht mindestens mehrmals im Monat in Discos oder Clubs feiern. Die Freizeit ist generell ein wichtiger Aspekt – so gibt die Mehrheit an, dass sie neben Verpflichtungen wie Beruf und Haushalt noch viele andere Interessen haben. Neben den Festivals und Konzerten wird Kultur auch in anderen Bereichen großgeschrieben. Sie besuchen überdurchschnittlich häufig Museen oder gehen auf andere kulturelle Veranstaltungen.
Auch das Kennenlernen von anderen Kulturen gehört dazu – ein Viertel fährt im Jahr zwei Mal in den Urlaub, wobei zwar Badeurlaub und Familienurlaub am beliebtesten ist, aber auch Städtereisen und Bildungsreisen stehen hoch im Kurs. Außerdem haben sie ein ausgeprägtes Umweltbewusstsein und achten verstärkt auf ihre Ernährung, auch ist der Anteil der Personen, die auf vegane Produkte achten, in dieser Zielgruppe erhöht. Nicht nur im Bereich Ernährung schauen sie genau hin: Auch in den anderen Konsumbereichen ihres Lebens achten sie stärker auf die Qualität als auf den Preis.
