Statistiken zum Thema Podcasts

Es gibt sie zu allen erdenklichen Themen und auf allen gängigen Audiostreaming-Plattformen: Podcasts. Podcasts sind Mediendateien (Audio oder Video) aus dem Internet, die meist episodenartig aufgebaut sind und abonniert werden können. Bereits Anfang bis Mitte der 2000er kamen erste Podcasts auf und gewannen durch die Verbreitung von Smartphones zunehmend an Bedeutung.

Podcast-Nutzung im internationalen Vergleich

Die Ergebnisse einer Umfrage zur Podcast-Nutzung weltweit zeigen, dass es zwischen den Ländern teilweise erhebliche Unterschiede gibt: Während in den USA und Spanien jeweils 44 Prozent der Befragten mindestens monatlich Podcasts hörten, waren es in Deutschland 30 Prozent der Befragten. In Frankreich, Belgien und Japan fiel der Anteil der Podcast-Nutzer sogar noch geringer aus. Auch wenn Deutschland bei der Nutzung von Podcasts im Ländervergleich hinterherhinkt, zeigt sich insgesamt ein positiver Trend: Während im Jahr 2016 hierzulande der Anteil der gelegentlichen Podcast-Nutzer noch bei 14 Prozent lag, waren es im Jahr 2024 rund 45 Prozent, die sich hin und wieder Podcasts anhörten. Seit 2022 pendelte sich die Nutzung bei über 40 Prozent ein, ist zuletzt jedoch nochmal leicht gestiegen.

Podcasts sind beliebte Werbeträger

Durch die steigende Beliebtheit von Podcasts wächst auch die Attraktivität von Podcasts als Werbeträger. Die Werbeumsätze im Podcast-Markt in Deutschland lagen laut PwC im Jahr 2023 bei rund 52 Millionen Euro. Bis 2028 sollen sich die Umsätze auf bis zu 67 Millionen Euro erhöhen. Auch in den USA zeigt sich das große Potenzial von Podcasts als Werbeplattform. Die Prognose liegt hier bei rund vier Milliarden US-Dollar bis zum Jahr 2025.

Podcasthörer sind jung und besitzen einen hohen Bildungsabschluss

Fast 42 Prozent der Online-Audio-Nutzer in Deutschland, die Podcasts und Radiosendungen auf Abruf nutzen, sind der Gruppe der Personen mit hohem Bildungsstand zuzuordnen. Unter den Nutzern mit niedrigem Bildungsstand waren es 17 Prozent der Befragten, die zu den Podcast-Nutzern zählten. Auch bei dem Alter der Podcast-Nutzer lassen sich Unterschiede erkennen: So lag der Anteil der Podcast-Nutzer unter den befragten Online-Audio-Nutzer, die zwischen 14 und 29 Jahre alt waren, bei knapp 50 Prozent, unter den Befragten ab 50 Jahren dagegen bei rund 17 Prozent.

Welche Anbieter sind am beliebtesten?

Über die Hälfte der Befragten einer Umfrage aus dem Jahr 2024 gab an, Spotify für die Podcast-Nutzung zu verwenden. Etwa 41 Prozent der Befragten hörten sich Podcasts über YouTube an. Zu den beliebtesten Anbietern für Podcasts zählen hierzulande neben Spotify und YouTube auch die ARD-Audiothek und Amazon Music. Zu den Podcasts-Genres mit den meisten Downloads in Deutschland gehören True Crime sowie Nachrichten und Politik.
Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.
Veröffentlicht von F. Harms, 09.10.2024

Key insights

Anteil der gelegentlichen Podcast-Nutzer in Deutschland
45 %
Anteil der monatlich aktiven Podcast-Nutzer in den USA
47 %
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