App-Marketing - Eignung für bestimmt Zwecke

Veröffentlicht von Statista Research Department, 20.06.2011
Die vorliegende Statistik zeigt die Ergebnisse einer Umfrage unter Marketingfachleuten zur Eignung des App-Marketing für bestimmt Zwecke. Rund 70 Proeznt der Befragten gaben an, dass sich App-Marketing besonders gut für die Kundenbindung bzw. die Verbesserung der Kundenbeziehungen eignet.

Für welche Zwecke eignen sich Mobile Apps im Rahmen von Markting- bzw. Kommunikationsaktivitäten?

MerkmalAnteil der Befragten
Kundenbindung/ Verbesserung
der Kundenbeziehungen		 68,5%
Imagepflege 53,7%
Erschließung neuer Kunden-/ Käufergruppen 48,6%
Abhebung/ Differenzierung vom
Mitbewerb (Alleinstellung, Nische)		 47,5%
Imageaufbau 43,4%
Produktneueinführung 40,8%
Imagetransfer 39%
Bedarfs-/ Verhaltens-Beeinflussung
(Bedürfnisse wecken, zum Kauf animieren)		 38%
Bearbeitung neuer Marktsegmente 35,1%
Bekanntheitssteigerung des Unternehmens 34,1%
Produktneupositionierung 28,4%
Absatz-/ Umsatzsteigerung 25,6%
Sonstige 2,6%
Es werden die Daten 1 bis 13 angezeigt von insgesamt 14
Created with Highcharts 7.2.2Anteil der Befragten68,5%68,5%53,7%53,7%48,6%48,6%47,5%47,5%43,4%43,4%40,8%40,8%39%39%38%38%35,1%35,1%34,1%34,1%28,4%28,4%25,6%25,6%2,6%2,6%2,8%2,8%Kundenbindung/ Verbesserungder KundenbeziehungenImagepflegeErschließung neuer Kunden-/ KäufergruppenAbhebung/ Differenzierung vomMitbewerb (Alleinstellung, Nische)ImageaufbauProduktneueinführungImagetransferBedarfs-/ Verhaltens-Beeinflussung(Bedürfnisse wecken, zum Kauf animieren)Bearbeitung neuer MarktsegmenteBekanntheitssteigerung des UnternehmensProduktneupositionierungAbsatz-/ UmsatzsteigerungSonstigeApps eignen sich für keine(Marketing-)Zwecke besonders gut
0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%55%60%65%70%75%80%

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Veröffentlichungsdatum

Juni 2011

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

05.05.2011 bis 23.05.2011

Anzahl der Befragten

387 Auftragnehmer und –geber in den Bereichen Kommunikation, Medien, Marketing/ PR oder Werbung

Art der Befragung

Computergestützte Webinterviews (CAWI)

Hinweise und Anmerkungen

Diese Frage wurde bei der Befragung in folgendem Wortlaut gestellt: "Für welche Zwecke/ Anlässe eignen sich Mobile Apps im Rahmen von Markting- bzw. Kommunikationsaktivitäten Ihrer Meinung nach besonders gut?"

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Dr. Felix Wunderer

Dr. Felix Wunderer
VP Business Communication Products, Deutsche Telekom AG

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