Luxusgüter - Osteuropa

Das Konzept Luxus als Vertriebskategorie zeichnet sich in erster Linie durch Exklusivität aus. Diese Exklusivität wird in der Regel durch hohe Preise gewährleistet, zeichnet sich jedoch auch durch bewusst limitierte Absatzvolumina und zahlenmäßig begrenzte Verkaufsstellen aus. Im Consumer Market Outlook beinhalten Luxusgüter hochexklusive persönliche Gegenstände, die den Stil und Status des Besitzers widerspiegeln. Dazu gehören Bekleidung, Schuhe, Lederaccessoires, Uhren und Schmuck sowie Kosmetik. Daten zu Luxusautos sind hier nicht enthalten, aber im Statista Mobility Market Outlook enthalten.

Die hier präsentierten Marktdaten basieren auf der Analyse von Finanzberichten der Jahre 2010 bis 2017 von über 100 Unternehmen aus dem Luxussegment ihrer jeweiligen Produktkategorie. Als Teil der Wettbewerbslandschaft werden jeweils die wichtigsten Unternehmen angeführt. Eine vollständige Liste aller enthaltenen Unternehmen finden Sie in der Methodik. Kleinere Unternehmen (mit einem Umsatz unter 150 Millionen US-Dollar jährlich) und handwerkliche Anfertigungen, die nicht in Zusammenhang mit den behandelten Unternehmen stehen, sind nicht enthalten. Alle Markt- und Unternehmensdaten beziehen sich stets auf Einzelhandelspreise (inklusive Umsatzsteuer). Verkäufe von lizenzierten Marken (besonders wichtig im Augenoptik- und Kosmetiksegment) werden dem Lizenzinhaber zugerechnet, um Doppelzählungen zu vermeiden. Hugo Boss Fragrances werden also beispielsweise zu Coty gezählt.

Da die Reportingstandards je nach Unternehmen stark abweichen, wurde eine Reihe von Schätzungstechniken angewendet, um die ausgewiesenen Kennzahlen mit den hier verwendeten Marktdefinitionen in Einklang zu bringen. Einige der wichtigsten Indikatoren dieses Prozesses werden am Ende der Seite dargestellt. Unter anderem wurde die Wohnbevölkerung vermögender Privatpersonen ("High Net Worth Individuals: Personen, die über investierbare Vermögenswerte über einer Höhe von 1 Million US-Dollar verfügen) in Kombination gebracht mit dem Reiseverhalten (fast die Hälfte der Luxuskäufe werden während einer Reise oder im Reiseeinzelhandel getätigt), um die Verkaufszahlen geographisch zuzuordnen.

Im Jahr 2017 lebte die weltweite Luxusgüterbranche nach zwei relativ schwachen Jahren wieder auf. Auf globaler Ebene zeichnet sich ein weiterhin positives Bild für die Zukunft, obwohl es regional zu Abweichungen kommt aufgrund unsicherer wirtschaftlicher Aussichten vor allem in europäischen Märkten sowie wegen politischer Instabilität in gewissen Schwellenländern in Lateinamerika, im Nahen Osten und in Afrika. Die Region Greater China ist wieder auf solidem Wachstumskurs, der jedoch potenziell anfällig bleibt für mögliche Veränderungen der allgemeinen institutionellen Rahmenbedingungen.

Schlüsseltrends in der Branche sind der anhaltend wichtige unternehmenseigene Einzelhandel, eine immer deutlichere Verschiebung des Geschäfts von etablierten Kernmärkten in Westeuropa, Nordamerika und Japan hin zu Regionen wie Greater China oder anderen Schwellenländern sowie die wachsende Bedeutung des nach wie vor schwach entwickelten Onlinegeschäfts.