Traditionelle Out-of-Home Werbung - Österreich

Die Werbeausgaben im Traditionelle Out-of-Home Werbung Markt in Österreich werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 84,11Mio. € betragen.
Gemäß Prognosen wird bis 2030 ein Marktvolumen von 95,61Mio. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 1,98% (CAGR 2024-2030) entspricht.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Traditionelle Out-of-Home Werbung Markt in Österreich werden voraussichtlich im Jahr 2024 bei 9,37€ liegen.
In Österreich erlebt der Markt für traditionelle Out-of-Home Werbung eine Renaissance durch innovative digitale Technologien.

Definition:
Traditionelle Out-of-Home-Werbung umfasst alle Umsätze, die durch Werbung über traditionelle (physische) Out-of-Home-Medien in öffentlichen Bereichen generiert werden. Traditionelle Out-of-Home-Werbung umfasst beispielsweise alle Ausgaben für Werbung auf Großformaten, Stadtmöbeln und im öffentlichen Nahverkehr.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle Out-of-Home-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zu den wichtigsten Unternehmen im Markt für traditionelle OOH-Werbung gehören JCDecaux, Ströer, Focus Media Information, Hakuhodo, Dentsu, Clear Channel Outdoor und APG SGA. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Traditionelle Reklametafeln (Werbetafeln, Big Banner, Riesenposter)
Traditionelle Stadtmöbel (Litfaßsäulen)
Traditionelle Werbung im öffentlichen Nahverkehr (traditionelle Innen- und Außenwerbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Traditionelle ortsgebundene Medien (traditionelle Umgebungsmedien am Point of Sale, Poster in Waschsalons)

Digitale Reklametafeln (City-Light-Boards)
Digitale Stadtmöbel (City-Light-Poster)
Digitale Werbung im öffentlichen Nahverkehr (digitale Werbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Digitale ortsgebundene Medien (digitale Umgebungsmedien am Point of Sale)
Event- und Promotionsmedien

Der Traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt in Österreich verzeichnet derzeit ein solides Wachstum. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren spielen eine entscheidende Rolle bei der Entwicklung des Marktes.

Kundenpräferenzen: Österreichische Verbraucher zeigen eine starke Präferenz für traditionelle Out-of-Home Werbung. Sie schätzen die Sichtbarkeit und den direkten Kontakt mit den Werbebotschaften. Plakatwerbung an stark frequentierten Orten wie Bahnhöfen, Bushaltestellen und Einkaufszentren ist besonders beliebt. Die Verbraucher schätzen auch die Kreativität und Originalität der Werbebotschaften, die ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der sich im österreichischen Out-of-Home Werbung-Markt abzeichnet, ist die Integration von digitalen Technologien. Immer mehr Werbeflächen werden mit digitalen Bildschirmen ausgestattet, um interaktive und dynamische Werbebotschaften zu präsentieren. Diese digitalen Werbeflächen bieten den Unternehmen die Möglichkeit, ihre Botschaften schnell und effektiv zu ändern und auf aktuelle Ereignisse oder Trends zu reagieren. Darüber hinaus ermöglichen sie eine gezielte Ausrichtung der Werbung auf bestimmte Zielgruppen.

Lokale Besonderheiten: Österreich hat eine starke Tourismusindustrie, die eine wichtige Rolle im Out-of-Home Werbung-Markt spielt. Viele Unternehmen nutzen die Werbeflächen in touristischen Gebieten, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Darüber hinaus gibt es in Österreich eine starke Kultur des öffentlichen Verkehrs, was bedeutet, dass Werbeflächen an Bahnhöfen und Bushaltestellen eine hohe Sichtbarkeit und Reichweite haben.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die österreichische Wirtschaft ist stabil und wächst kontinuierlich, was zu einem positiven Geschäftsumfeld für den Out-of-Home Werbung-Markt führt. Unternehmen haben das Vertrauen, in Werbung zu investieren, um ihre Markenbekanntheit und ihren Umsatz zu steigern. Darüber hinaus hat Österreich eine hohe Konzentration von Unternehmen in Branchen wie Tourismus, Einzelhandel und Finanzdienstleistungen, die den Out-of-Home Werbung-Markt unterstützen.Insgesamt zeigt der Traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt in Österreich ein gesundes Wachstumstempo. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren tragen zu dieser Entwicklung bei. Die Integration von digitalen Technologien und die starke touristische Industrie sind wichtige Trends, die den Markt beeinflussen. Unternehmen können von der hohen Sichtbarkeit und Reichweite der Werbeflächen in Österreich profitieren, um ihre Botschaften effektiv zu kommunizieren.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Out-of-Home-Werbung, die offline angezeigt wird, wie etwa auf Reklametafeln, auf Stadtmöbeln, im öffentlichen Nahverkehr und auf ortsgebundenen Medien.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Out-of-Home- oder Außenwerbung ist jegliche Werbung im öffentlichen Raum. Dazu zählt etwa Plakatwerbung, Schaufensterwerbung oder Werbung auf Fahrzeugen oder in öffentlichen Verkehrsmitteln. In Deutschland beliefen sich die Nettoumsätze in der Außenwerbung im Jahr 2020 auf rund 988 Millionen Euro. Das waren rund 240 Millionen Euro weniger als noch im Vorjahr - die OOH-Branche wurde besonders hart von der Corona-Pandemie getroffen. Der Anteil von Außenwerbung an den Gesamtwerbeausgaben ist in Deutschland mit knapp fünf Prozent verhältnismäßig niedrig (Stand: 2019), aber tendenziell wachsend.