Market Insights Advertising & Media Werbung

Out-of-Home Werbung - Japan

Japan

Im Jahr 2024 werden die Werbeausgaben im Out-of-Home Werbung Markt in Japan voraussichtlich etwa 4,24Mrd. € betragen.
Gemäß den Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 4,66Mrd. € erreicht werden; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 1,91% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass China voraussichtlich den höchsten Werbeumsatz verzeichnen wird (8.900,00Mio. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Out-of-Home Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 34,60€ liegen.
In Japan zeigt sich ein zunehmender Trend, Out-of-Home Werbung als innovatives Mittel zur Markenpositionierung einzusetzen.

Schlüsselregionen: Deutschland, Australien, Japan, Indien, Frankreich

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Analystenmeinung

Der Out-of-Home Werbung-Markt in Japan hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet.

Kundenpräferenzen: Kunden in Japan bevorzugen traditionelle und kulturell relevante Werbeformen. Sie schätzen es, wenn Werbung in ihre Umgebung integriert ist und sich nahtlos in den Alltag einfügt. Japanische Konsumenten schätzen auch hochwertige und ästhetisch ansprechende Werbung.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem Out-of-Home Werbung-Markt in Japan ist die zunehmende Nutzung von digitalen Werbetafeln und interaktiven Werbeformaten. Diese ermöglichen es den Werbetreibenden, ihre Botschaften effektiver zu kommunizieren und die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen. Eine weitere Entwicklung ist die verstärkte Nutzung von Werbung in öffentlichen Verkehrsmitteln wie Zügen und Bussen. Dies ermöglicht es den Werbetreibenden, eine breite Zielgruppe zu erreichen und ihre Botschaften an stark frequentierten Orten zu platzieren.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des Out-of-Home Werbung-Marktes in Japan ist die hohe Dichte an Werbetafeln und Plakaten in städtischen Gebieten. Japanische Städte sind für ihre lebendigen und belebten Straßen bekannt, auf denen eine Vielzahl von Werbetafeln zu sehen ist. Dies bietet den Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Botschaften an stark frequentierten Orten zu platzieren und eine breite Zielgruppe zu erreichen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den Out-of-Home Werbung-Markt in Japan beeinflusst, ist die starke wirtschaftliche Entwicklung des Landes. Japan ist eine der größten Volkswirtschaften der Welt und verzeichnet ein kontinuierliches Wirtschaftswachstum. Dies führt zu einem Anstieg der Werbeausgaben der Unternehmen und einer verstärkten Nachfrage nach Werbeflächen im öffentlichen Raum. Ein weiterer Faktor ist die hohe Urbanisierungsrate in Japan. Die meisten Menschen leben in städtischen Gebieten, was zu einer hohen Nachfrage nach Out-of-Home Werbung führt, um die Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Out-of-Home-Werbung (offline) und digitale Out-of-Home-Werbung (mit dem Internet verbunden).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.