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Influencer-Werbung - Japan

Japan

Im Jahr 2024 wird erwartet, dass die Werbeausgaben im Influencer-Werbung Markt in Japan etwa 0,79Mrd. € erreichen werden.
Eine Prognose deutet darauf hin, dass bis 2029 ein Marktvolumen von 1,27Mrd. € erzielt wird, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 9,96% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Influencer-Werbung Markt werden voraussichtlich im Jahr 2024 bei 7,70€ liegen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass China im Jahr 2024 den höchsten Werbeumsatz erwarten lässt (17.520,00Mio. €).
In Japan erlebt der Influencer-Werbemarkt einen signifikanten Anstieg durch die Nutzung von hochwertigen visuellen Inhalten.

Schlüsselregionen: Frankreich, China, Vereinigtes Königreich, USA, Indien

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Analystenmeinung

Der Influencer-Werbung-Markt in Japan hat in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet. Kunden in Japan bevorzugen es, Produkte und Dienstleistungen von Influencern zu entdecken und zu kaufen. Dieser Trend hat zu einer Vielzahl von Möglichkeiten für Marken geführt, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und ihre Zielgruppe zu erreichen.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Japan schätzen die Meinungen und Empfehlungen von Influencern. Sie vertrauen auf deren Expertise und nehmen ihre Ratschläge ernst. Kunden bevorzugen es, Produkte von Influencern zu kaufen, die ähnliche Interessen und Werte haben wie sie selbst. Sie suchen nach authentischen Empfehlungen und sind bereit, für Produkte zu bezahlen, die von Influencern beworben werden, denen sie vertrauen.

Trends auf dem Markt: Ein bemerkenswerter Trend auf dem japanischen Influencer-Werbung-Markt ist die steigende Beliebtheit von Mikro-Influencern. Diese Influencer haben eine kleinere, aber engagierte Anhängerschaft und sind oft Experten in einem bestimmten Bereich. Marken erkennen den Wert von Mikro-Influencern, da deren Empfehlungen oft als authentischer empfunden werden und eine höhere Konversionsrate erzielen können. Ein weiterer Trend ist die zunehmende Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencern bei der Entwicklung von Produkten. Marken erkennen den Einfluss, den Influencer auf ihre Zielgruppe haben, und nutzen diese Zusammenarbeit, um Produkte zu entwickeln, die den Bedürfnissen und Wünschen der Kunden entsprechen. Dies ermöglicht es den Marken, eine engere Beziehung zu ihren Kunden aufzubauen und ihre Produkte besser zu vermarkten.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des japanischen Influencer-Werbung-Marktes ist die Beliebtheit von Plattformen wie Line und Instagram. Diese Plattformen sind in Japan sehr verbreitet und bieten eine große Reichweite für Influencer. Marken nutzen diese Plattformen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und ihre Zielgruppe zu erreichen.Eine weitere lokale Besonderheit ist die Bedeutung von Ästhetik und Design in der japanischen Kultur. Kunden in Japan legen großen Wert auf ein ansprechendes Design und ästhetisch ansprechende Produkte. Influencer, die ästhetisch ansprechende Inhalte erstellen, haben daher oft eine größere Anhängerschaft und eine höhere Glaubwürdigkeit bei ihren Followern.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den Influencer-Werbung-Markt in Japan beeinflusst, ist die hohe Internetnutzung im Land. Japan hat eine der höchsten Internetnutzungsraten weltweit, was es Influencern ermöglicht, eine große Anzahl von Menschen zu erreichen und ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.Ein weiterer Faktor ist die wachsende Bedeutung des E-Commerce in Japan. Immer mehr Menschen kaufen online ein, was es Marken ermöglicht, ihre Produkte direkt an die Verbraucher zu verkaufen. Influencer spielen eine wichtige Rolle bei der Förderung des E-Commerce, indem sie ihre Anhänger dazu ermutigen, Produkte online zu kaufen.Insgesamt hat der Influencer-Werbung-Markt in Japan in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet. Kunden schätzen die Meinungen und Empfehlungen von Influencern und sind bereit, für Produkte zu bezahlen, die von ihnen beworben werden. Mikro-Influencer und die Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencern bei der Produktentwicklung sind wichtige Trends auf dem Markt. Lokale Besonderheiten wie die Beliebtheit von Plattformen wie Line und Instagram sowie die Bedeutung von Ästhetik und Design spielen eine wichtige Rolle. Die hohe Internetnutzung und die wachsende Bedeutung des E-Commerce sind grundlegende makroökonomische Faktoren, die den Markt weiter antreiben.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Influencer-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse und Schätzung der globalen Ausgaben für Influencer-Werbung nutzen wir Marktdaten von unabhängigen Datenbanken, von Influencer-Marketing-Plattformen und aus Drittanbieterreporten. Zunächst recherchieren wir die durchschnittlichen Kosten pro Content-Post auf den einzelnen Social-Media-Plattformen, die Anzahl der auf den Werbeplattformen verfügbaren Influencer (aufgeschlüsselt nach Nano-, Mikro-, Makro- und Mega-Ebene) und die durchschnittliche Anzahl der Posts pro Jahr. Anschließend schätzen wir die Marktgröße für jedes Land individuell. Wir nutzen relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, wie das BIP, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben. Schließlich vergleichen wir die Schlüsselländer oder -regionen (weltweit, Vereinigte Staaten, China etc.) mit externen Quellen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.