Audiowerbung - Weltweit | Statista Marktprognose

Die Ausgaben für Werbung im Audiowerbung Markt betrugen 2024 weltweit etwa 36,99Mrd. €.
Im Jahr 2030 wird voraussichtlich ein Marktvolumen von 40,57Mrd. € erreicht, was einem jährlichen Wachstum von 1,37% (CAGR 2024-2030) entspricht.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten Werbeumsatz erwarten (17,68Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Hörer im Markt Digitale Audiowerbung werden voraussichtlich im Jahr 2024 bei 8,65€ liegen.
In der weltweiten Audiowerbung dominiert die Nutzung von Daten als Rohstoff für zielgerichtete Werbekampagnen.

Definition:
Bei Audiowerbung handelt es sich um Werbung in traditionellem sowie in digitalem Radio. Im Markt für Traditionelle Radiowerbung wird Werbung im Programm eines terrestrischen Radiosenders oder -netzwerks abgedeckt (terrestrische und Satelliten-Radiodienste in den USA und Kanada). Und der Markt für digitale Audiowerbung umfasst alle durch Pre- und In-Stream Audiowerbung generierten Werbeumsätze von Musik- und Podcast-Streamingdiensten (Musik umfasst auch alle Formen von Radiodiensten).

Struktur:

Traditionelle Radiowerbung umfasst alle Formen von traditionellen Radiowerbespots (z. B. klassische Spots, Live-Reader, Content-Spots, Allonge-Spots). Der Markt beinhaltet auch (lokale) direkte Werbung, bei der Werbetreibende sich direkt an einzelne Sender wenden, und (überregionale) indirekte Werbung, bei der Werbetreibende auf Mediaagenturen zurückgreifen, die den Kauf von Werbezeit bei einzelnen Sendern für sie übernehmen.
Digitale Audiowerbung umfasst kostenlose werbegestützte Versionen von Premium-Abonnement-Diensten oder Diensten, die durch Werbung finanziert sind. Zu den Formaten gehören Single-Spots, Tandem-Spots oder erfolgreiche Werbeformate wie Presenting, On-Air-Promotions und Infomercials, die direkt in die Audiodatei oder dynamisch eingefügt werden.

Zusätzliche Informationen:
Audiowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle Radiowerbung und digitale Audiowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Traditionelle Radiowerbung im Programm eines terrestrischen Radiosenders oder -netzwerks
Digitale Audiowerbung, die durch Pre- und In-Stream-Audioanzeigen, die in Musik und Podcast-Streamingdiensten erscheinen

Banner- oder Videoanzeigen, die nur im Webplayer des Streaming-Dienstes enthalten sind

Der Audiowerbung-Markt in Weltweit erlebt derzeit eine rasante Entwicklung, da immer mehr Menschen auf Audioinhalte zugreifen und diese konsumieren.

Kundenpräferenzen: Kunden bevorzugen Audiowerbung, da sie eine bequeme Möglichkeit bietet, Informationen zu erhalten, während sie unterwegs sind oder andere Aufgaben erledigen. Darüber hinaus ermöglicht Audiowerbung eine gezielte Ansprache der Zielgruppe und kann durch die Verwendung von Musik und Soundeffekten eine emotionale Verbindung herstellen.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der sich im Audiowerbung-Markt abzeichnet, ist die zunehmende Nutzung von Streaming-Diensten für Audioinhalte. Plattformen wie Spotify, Apple Music und Amazon Music gewinnen immer mehr Nutzer und bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Botschaften in Audioformaten zu präsentieren. Darüber hinaus gewinnt auch Podcast-Werbung an Bedeutung, da immer mehr Menschen Podcasts hören und Werbetreibende diese Plattform nutzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

Lokale Besonderheiten: In den USA ist der Audiowerbung-Markt besonders stark entwickelt, da das Land über eine große Anzahl an Radiosendern und Streaming-Diensten verfügt. Werbetreibende nutzen diese Plattformen, um ihre Zielgruppen zu erreichen und ihre Markenbekanntheit zu steigern. In Europa ist der Markt ebenfalls stark, wobei Länder wie Großbritannien, Deutschland und Schweden führend sind. In Asien hingegen steckt der Markt noch in den Anfängen, aber mit dem wachsenden Interesse an Musik-Streaming-Diensten und Podcasts wird erwartet, dass sich der Markt in den kommenden Jahren stark entwickeln wird.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein wichtiger Faktor, der das Wachstum des Audiowerbung-Marktes antreibt, ist die zunehmende Verbreitung von Smartphones und anderen mobilen Geräten. Da immer mehr Menschen Zugang zum Internet haben und ihre mobilen Geräte für den Medienkonsum nutzen, steigt auch die Nachfrage nach Audiowerbung. Darüber hinaus tragen auch die steigende Anzahl von Streaming-Diensten und die wachsende Beliebtheit von Podcasts zur Entwicklung des Marktes bei. Werbetreibende erkennen das Potenzial von Audiowerbung und investieren vermehrt in diesen Bereich, um ihre Zielgruppen effektiv anzusprechen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Audiowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Radiowerbung (Programme von terrestrischen Radiosendern oder -netzwerken) und digitale Audiowerbung (Pre- und In-Stream-Audiowerbung sowie Podcast-Streaming-Werbung).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.