Influencer spielen im weltweiten Werbemarkt eine immer größere Rolle. Das zeigt die Grafik auf Basis einer Schätzung des Statista Advertising & Media Outlook für die Länder USA und Deutschland. Demzufolge wächst die Reichweite von Influencern kontinuierlich. In den USA ist sie dabei mehr als vier Mal so hoch wie in Deutschland. Dafür wächst die Reichweite in Deutschland noch deutlich schneller: im Zeitraum von 2018 bis 2026 legte sie hierzulande schätzungsweise um 54 Prozent zu. In den USA hingegen liegt das Wachstum bei nur 20 Prozent.
Influencer Marketing ist eine Marketing-Strategie, bei der gezielt reichweitenstarke Meinungsmacher für Marketing- und Kommunikationszwecke eingesetzt werden. Bei dieser Marketing-Form soll von der reichweitenstarken Community der Influencer profitiert und über das Vertrauen der Follower zum Influencer die eigene Markenbotschaft glaubwürdig vermittelt und die Markenbekanntheit erhöht werden.
Influencer-Werbung umfasst alle Werbegebühren, die direkt an Influencer (oder an ihre Vertrauensperson oder ihren Vertreter) gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte (z. B. Posts, Videos und/oder Stories) in den sozialen Medien veröffentlichen oder live übertragen, um Produkte oder Dienstleistungen bei ihren Followern zu bewerben. Zu diesen gesponserten Inhalten zählen in der Regel Bilder, Videos, Livestreams und/oder Texte.
