Posieren, schminken, kochen – wenn sich Frauen und Mädchen in sozialen Medien präsentieren, orientieren sie sich häufig an Rollenklischees, die manch einer längst überwunden glaubte. Das ist das Ergebnis einer Studie der MaLisa-Stiftung der Schauspielerin Maria Furtwängler und ihrer Tochter Elisabeth. In einer Studie von 2017 zeigten sie bereits, dass Frauen in Film und Fernsehen unterrepräsentiert sind und in Klischeerollen besetzt werden.

Die aktuelle Studie zeigt nun ähnliches für Youtube und Instagram. Wie die Grafik von Statista zeigt, sind Frauen beim Videostreaming-Dienst Youtube insgesamt unterrepräsentiert. Wenn sie allerdings als Hauptakteurinnen in Videos vorkommen, dann hauptsächlich mit ihren Hobby-Tätigkeiten, wie nähen, basteln oder schminken. Bei männlichen Akteuren ist es sehr viel häufiger die berufliche Tätigkeit, die thematisiert wird.

Wenn es um die Themen geht, sind Youtuberinnen dann erfolgreich, wenn sie einem Rollenbild entsprechen, dass laut Furtwängler dem der 50er-Jahre entspricht. Häufigste Themenbereiche der Frauen in den Top 1000 Kanälen in Deutschland: Beauty, Partnerschaft, Food, Mode und Haushalt. Und auch in Musikvideos, die mittlerweile hauptsächlich über YouTube konsumiert werden, seien Frauen noch immer sexy und passiv inszeniert.

Diese Stereotypisierung hat wenig mit freier Wahl zu tun, wie die Studie ebenfalls zeigt. Aus Interviews mit 14 erfolgreichen Youtuberinnen geht hervor, dass es schwierig ist, aus dem Thema Schönheit auszubrechen: "Eine starke eigene Meinung schmälert deinen finanziellen Wert, weil sich dann bestimmte Firmen nicht mehr mit dir zeigen wollen", sagte eine Befragte.