LOHAS (Life of health and sustainability) in Deutschland

Nachhaltigkeit, Gesundheitsbewusstsein, Umwelt und Soziales - das alles sind Werte, auf die Personen, die dem Konsumententyp der LOHAS (Life of health and sustainability) angehören, wertlegen. Bewusstes Leben und Konsum haben für LOHAS einen hohen Stellenwert, oft handelt es sich um Personen mit einem überdurchschnittlichen Einkommen, die beispielsweise oft in der Natur Urlaub machen oder vorzugsweise in Bioläden einkaufen.
Auf Basis von Primärdaten der Markt-Media-Studie AWA wurden verschiedene Fakten über die Zielgruppe der LOHAS in Deutschland erstellt. LOHAS umfasst dabei eine Gruppe von Personen, die sich in Bezug auf ihren Lebens- und Konsumstil an Gesundheit und Nachhaltigkeit orientieren.Der Report umfasst neben fundierten Statistiken zu Demographie, Einstellungen sowie Interessen von LOHAS in Deutschland, detaillierte Daten dieser Zielgruppe zum Konsum- und Freizeitverhalten.
Genauere Informationen zur Abgrenzung der Zielgruppe finden Sie im Codebuch auf Seite 17.
Informationen zur Methodik sind hier zu finden.