Gen Z - Umfrage zur Nutzung von Kanälen bei der Entdeckung neuer Marken in 2018

Veröffentlicht von Julia Schirmer, 23.06.2025

Die Statistik zeigt das Ergebnis einer globalen Umfrage innerhalb der Generation Z zur Nutzung von Kanälen beim Einkauf von Markenartikel im Bereich Bekleidung und Kosmetik im Jahr 2018. Zur Generation Z (kurz Gen Z) gehören Menschen, die zwischen 1998 und 2016 geboren sind. An der Studie "Eine Generation ohne Grenzen" nahmen 15.500 Menschen der Generation Z aus Brasilien, China, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Polen, der Türkei und den USA teil. Zum Zeitpunkt der Erhebung gab rund

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der Befragten an, über Online Werbung eine neue Marke kennengelernt und anschließend gekauft zu haben.

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Welche Kanäle nutzt Ihr zur Entdeckung neuer Marken für Kleidung und Kosmetik?

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Statistik: Welche Kanäle nutzt Ihr zur Entdeckung neuer Marken für Kleidung und Kosmetik?

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Quelle

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Veröffentlichungsdatum

Februar 2019

Region

Weltweit

Erhebungszeitraum

August 2018

Anzahl der Befragten

15.500*

Altersgruppe

Bis 21 Jahre

Besondere Eigenschaften

Generation Z: Geburtenjahrgänge ab 1998 bis 2016

Hinweise und Anmerkungen

* Insgesamt wurden vier Generationen (Babyboomer; Gen X; Millennials und Gen Z) befragt.

Diese Frage wurde bei der Befragung in folgendem Wortlaut gestellt: "Denken Sie bitte an das letzte Mal, als Sie eine neue Marke kennengelernt und anschließend gekauft haben. Wie haben Sie die Marke entdeckt?"

Die Quelle macht keine Angaben zu fehlenden Prozentpunkten an 100 Prozent.

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