Digitale Werbung

Die Werbeausgaben im Markt Digitale Werbung betragen 2024 etwa 14,8Mrd. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2028 ein Marktvolumen von 17,8Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 4,45% (CAGR 2024-2028).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (277Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Markt Suchmaschinenwerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 187,4€.
Im Jahr 2028 werden voraussichtlich 1 % des Gesamtumsatzes im Markt Digitale Werbung auf mobile Werbung entfallen.
Im Jahr 2028 entfallen voraussichtlich 1 % der Ausgaben für Digitale Werbung auf Programmatic.

Definition:
Digitale Werbung bezieht sich auf die Bewerbung von Produkten oder Dienstleistungen über Online-Kanäle durch den Kauf von Anzeigenplatzierung, um Traffic zu generieren, das Markenbewusstsein zu erhöhen und um Leads und Verkäufe mit datenbasierten Strategien zu generieren. Diese Werbeform nutzt das Internet und verschiedene Technologien, um Zielgruppen basierend auf ihren demografischen Merkmalen, ihrem Online-Verhalten und ihren persönlichen Interessen zu erreichen.

Struktur:
Bei digitaler Werbung wird das Internet zur Übermittlung von Marketing-Botschaften in verschiedenen Formaten an Internetnutzer verwendet. Darunter fällt digitale Videowerbung, Suchmaschinenwerbung, Social-Media-Werbung, digitale Werbebanner, digitale Audiowerbung, digitale Kleinanzeigenwerbung, Connected-TV-Werbung, In-App-Werbung und Influencer-Werbung.

Zusätzliche Informationen:
Der Markt umfasst Ausgaben für digitale Werbung, Anteile nach Werbekanal, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer, Werbeanteile nach Branche, Werbeanteile nach Gerät, Anteile nach Marke und Ausgaben für programmatische und nicht programmatische digitale Werbung. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für die oben genannten Kanäle. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für einzelne Märkte finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Banner- und Video-Werbung
Suchmaschinen- und Social-Media-Werbung
Kleinanzeigen auf Online-Portalen
Unterteilung nach Desktop und Mobil

E-Mail-Werbung
Produktplatzierungen
Provisionsbasierte Affiliate-Systeme

Die digitale Werbung ist an der traditionellen Werbung vorbeigezogen. Im Jahr 2018 wurde sie zum dominanten Werbemedium und machte erstmals mehr als die Hälfte der weltweiten Werbeausgaben aus. Das Wachstum im Markt für digitale Werbung liegt darin begründet, dass sich das Verhalten der Menschen zunehmend von der Offline- in die Online-Welt verlagert hat.Die Anzahl der Internetnutzer stieg von 2,3 Milliarden im Jahr 2012 auf 5,1 Milliarden im Jahr 2022 – sie hat sich somit innerhalb von 10 Jahren mehr als verdoppelt.

Der Markt für digitale Werbung wird von einigen großen Technologiefirmen angeführt. Zu diesen Key Playern gehören unter anderem Alphabet, Meta Platforms (Facebook), Microsoft, Facebook, Amazon, Tencent, Baidu und ByteDance. Das Wachstum in den Märkten für Video-, Banner-, Social-Media- und Suchmaschinenwerbung ist höher als das im Kleinanzeigenmarkt. Grund dafür ist die rasante Zunahme von Social-Media-Konsum und Online-Shopping.

Vor der Pandemie wies der Markt für digitale Werbung eine solide Wachstumsrate auf. Die Pandemie beschleunigte dann die Übernahme digitaler Produkte, und dieser Effekt wird dauerhaft anhalten, was in den kommenden Jahren zu einem noch stärkeren Wachstum des Markts für digitale Werbung führen wird.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für digitale Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Suchmaschinenwerbung, Bannerwerbung, Videowerbung, Kleinanzeigen und Social-Media-Werbung.

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Digital Markt im PDF-Format.

Egal, ob beim Scrollen durch Social-Media-Kanäle oder beim Online-Shopping: Digitale Werbung begegnet uns überall dort, wo technologische Fortschritte das Verbraucherverhalten und die Art, wie wir Medien konsumieren, beeinflussen. Mit der steigenden Anzahl weltweiter Internetnutzer, findet der Medienkonsum verstärkt online statt und ist somit auch für Werbetreibende der wichtigste Schauplatz im Kampf um Reichweite und Zuschauer. Das zeigen auch die weltweiten Entwicklungen im globalen Werbemarkt: Seit 2019 wird jährlich kontinuierlich mehr in digitale Werbung investiert als in traditionelle. Bis 2029 sollen etwa eine Billion Euro und somit fast 80 Prozent der gesamten globalen Werbeausgaben auf den digitalen Bereich entfallen.