Out-of-Home Werbung - Asien | Statista Marktprognose

Im Out-of-Home Werbung Markt in Asien werden die Werbeausgaben im Jahr 2024 voraussichtlich rund 15,63Mrd. € betragen.
Gemäß der Prognose wird bis 2030 ein Marktvolumen von 21,21Mrd. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 5,03% (CAGR 2024-2030) entspricht.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass der höchste Werbeumsatz USA erwartet wird (8,66Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Out-of-Home Werbung Markt betragen im Jahr 2024 voraussichtlich 3,44€.
In Asien erlebt der Markt für Out-of-Home Werbung eine verstärkte Nutzung von digitalen Technologien und interaktiven Werbeformaten.

Definition:
OOH-Werbung (Out-of-Home-Werbung) bezeichnet alle Werbeformen in öffentlichen Bereichen. Sie umfasst alle Ausgaben für Werbung auf Großformaten (z. B. Reklametafeln), Stadtmöbeln (z. B. Buswartehäuschen), im öffentlichen Nahverkehr (z. B. Busse und Bahnen) und in ortsgebundenen Medien (z. B. traditionelle Umgebungsmedien am Point of Sale). Der Markt wird in zwei Kategorien unterteilt: traditionelle OOH-Werbung und digitale OOH-Werbung.

Struktur:

Traditionelle Out-of-Home-Werbung umfasst alle Umsätze, die durch Werbung über traditionelle (physische) Out-of-Home-Medien generiert werden. Die Inhalte in diesem Markt beziehen sich ausschließlich auf nicht digitale Umsätze.
Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst alle Umsätze, die durch mit dem Internet verbundene Formen der Außenwerbung generiert werden. Die Inhalte in diesem Markt beziehen sich ausschließlich auf nicht digitale Umsätze.

Zusätzliche Informationen:
Out-of-Home-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle OOH-Werbung und digitale OOH-Werbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten. Zu den wichtigsten Unternehmen im Markt für Out-of-Home-Werbung gehören JCDecaux, Ströer, Focus Media Information, Hakuhodo, Dentsu, Clear Channel Outdoor und APG SGA. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Traditionelle & digitale Reklametafeln
Traditionelle & digitale Stadtmöbel
Traditionelle & digitale Werbung im öffentlichen Nahverkehr
Traditionelle & digitale ortsgebundene Medien

Kinowerbung
Event- und Promotionsmedien

In Asien hat der Out-of-Home Werbung-Markt in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Dies ist auf eine Reihe von Faktoren zurückzuführen, darunter die steigende Nachfrage nach digitaler Werbung, die zunehmende Urbanisierung und die wachsende Mittelschicht in vielen Ländern der Region.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen im Out-of-Home Werbung-Markt in Asien haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Während traditionelle Werbeformate wie Plakatwände und Banner immer noch beliebt sind, hat die Nachfrage nach digitaler Werbung zugenommen. Kunden bevorzugen interaktive und dynamische Werbeformate, die ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen und eine emotionale Verbindung herstellen können. Dies hat zu einem verstärkten Einsatz von digitalen Bildschirmen und LED-Leuchtreklamen geführt.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend im Out-of-Home Werbung-Markt in Asien ist die zunehmende Integration von Technologie. Digitale Werbeformate ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Botschaften in Echtzeit anzupassen und personalisierte Inhalte bereitzustellen. Dies ermöglicht eine gezieltere Ansprache der Zielgruppe und eine bessere Messung der Werbewirksamkeit. Darüber hinaus werden auch neue Technologien wie Augmented Reality und Virtual Reality in der Out-of-Home Werbung eingesetzt, um ein interaktives und immersives Erlebnis zu schaffen.Ein weiterer Trend ist die verstärkte Nutzung von Daten und Analysen. Werbetreibende nutzen immer häufiger Daten, um ihre Out-of-Home Werbekampagnen zu optimieren. Durch die Analyse von Verbraucherdaten können sie ihre Zielgruppe besser verstehen und ihre Werbebotschaften entsprechend anpassen. Dies führt zu effektiveren Werbekampagnen und einer höheren Werbewirkung.

Lokale Besonderheiten: Die Out-of-Home Werbung-Märkte in den verschiedenen Ländern Asiens weisen einige lokale Besonderheiten auf. In Ländern wie China und Indien, die über eine große Bevölkerung verfügen, ist die Nachfrage nach Out-of-Home Werbung besonders hoch. Dies liegt daran, dass diese Länder eine große Anzahl von potenziellen Kunden bieten und die Werbetreibenden eine breite Reichweite erzielen können.In Ländern wie Japan und Südkorea, die bekannt für ihre technologische Entwicklung sind, ist die Nutzung von digitaler Werbung weit verbreitet. Die Verbraucher in diesen Ländern sind technikaffin und offen für neue Werbeformate. Dies hat zu einer raschen Entwicklung des digitalen Out-of-Home Werbung-Marktes in diesen Ländern geführt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein wichtiger makroökonomischer Faktor, der das Wachstum des Out-of-Home Werbung-Marktes in Asien beeinflusst, ist die zunehmende Urbanisierung. In vielen Ländern der Region ziehen immer mehr Menschen in die Städte, was zu einer höheren Bevölkerungsdichte und einer größeren Anzahl von potenziellen Kunden führt. Dies bietet den Werbetreibenden die Möglichkeit, eine größere Reichweite zu erzielen und ihre Zielgruppe effektiver anzusprechen.Ein weiterer Faktor ist das Wachstum der Mittelschicht in vielen asiatischen Ländern. Mit steigendem Einkommen haben die Verbraucher mehr Geld zur Verfügung, um Produkte und Dienstleistungen zu kaufen. Dies führt zu einer erhöhten Nachfrage nach Werbung, um die Verbraucher auf neue Produkte und Angebote aufmerksam zu machen.Insgesamt hat der Out-of-Home Werbung-Markt in Asien in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Dies ist auf die steigende Nachfrage nach digitaler Werbung, die zunehmende Urbanisierung und das Wachstum der Mittelschicht zurückzuführen. Mit der fortschreitenden Integration von Technologie und der verstärkten Nutzung von Daten und Analysen wird erwartet, dass der Markt weiter wachsen wird.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Out-of-Home-Werbung (offline) und digitale Out-of-Home-Werbung (mit dem Internet verbunden).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Out-of-Home- oder Außenwerbung ist jegliche Werbung im öffentlichen Raum. Dazu zählt etwa Plakatwerbung, Schaufensterwerbung oder Werbung auf Fahrzeugen oder in öffentlichen Verkehrsmitteln. In Deutschland beliefen sich die Nettoumsätze in der Außenwerbung im Jahr 2020 auf rund 988 Millionen Euro. Das waren rund 240 Millionen Euro weniger als noch im Vorjahr - die OOH-Branche wurde besonders hart von der Corona-Pandemie getroffen. Der Anteil von Außenwerbung an den Gesamtwerbeausgaben ist in Deutschland mit knapp fünf Prozent verhältnismäßig niedrig (Stand: 2019), aber tendenziell wachsend.