Traditionelles TV & Home Video - Österreich

Der Umsatz im Segment Markt Traditionelles TV & Home Video in Österreich wird im Jahr 2024 voraussichtlich 2,01Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 2,02Mrd. € erreicht; dies entspricht einem prognostizierten jährlichen Umsatzwachstum von -0,06% (CAGR 2024-2029).
Die Penetrationsrate in Österreich wird im Jahr 2024 bei 0,8 % liegen und im Jahr 2029 voraussichtlich 0,00 erreichen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird in Österreich bei 294,50€ erwartet.
Im globalen Vergleich zeigt sich, dass der höchste Umsatz USA erwartet wird (135,90Mrd. € im Jahr 2024).
Die Anzahl der TV-Zuschauer in Österreich wird laut Prognose im Jahr 2029 7,0Mio. Nutzer betragen.
Im Segment Markt Traditionelles TV & Home Video wird die Penetrationsrate in Österreich 2024 bei 0,8 % liegen.
Der durchschnittliche Erlös pro TV-Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) im Segment Markt Traditionelles TV & Home Video in Österreich wird im Jahr 2024 voraussichtlich bei 294,50€ liegen.
In Österreich zeigt der Markt für traditionelles TV und Home Video eine zunehmende Präferenz für digitale Streaming-Dienste gegenüber klassischen Fernsehinhalten.

Definition:

Der traditionelle TV- und Heimvideomarkt beinhaltet die Verbreitung und den Konsum von audiovisuellen Inhalten über konventionelle terrestrische Fernsehsender und physische Medienformate wie DVDs und Blu-ray Discs. Er umfasst die Produktion, Ausstrahlung und Betrachtung von Fernsehsendungen, Filmen und anderen Videoinhalten innerhalb von Haushalten. Darüber hinaus umfasst der Markt Werbeeinschaltungen innerhalb von Fernsehsendungen und die Erhebung von öffentlich-rechtlichen Rundfunkgebühren zur Unterstützung öffentlich-rechtlicher Rundfunknetzwerke, die zur vielfältigen Landschaft der Inhaltsverteilung und Umsatzgenerierung innerhalb der Branche beitragen.

Struktur:

Der traditionelle TV- und Heimvideomarkt umfasst mehrere Schlüsselkomponenten, darunter Pay-TV-Dienste, physische Heimvideoumsätze, traditionelle Fernsehwerbung und öffentlich-rechtliche Rundfunkgebühren. Pay-TV-Dienste bieten abonnementbasierten Zugang zu Premium-Fernsehsendern und -inhalten, die oft über Kabel, Satellit oder Internetplattformen geliefert werden. Physische Heimvideoumsätze umfassen die Vertrieb von Filmen und Fernsehsendungen auf DVDs, Blu-ray Discs und anderen physischen Medienformaten zum Kauf oder zur Miete durch Verbraucher. Traditionelle Fernsehwerbung beinhaltet die Platzierung von Werbespots innerhalb von Fernsehsendungen und generiert Einnahmen für Rundfunkanstalten und Werbetreibende gleichermaßen. Öffentlich-rechtliche Rundfunkgebühren beziehen sich auf die obligatorischen Gebühren, die den Haushalten auferlegt werden, um öffentlich-rechtliche Rundfunknetzwerke und -kanäle zu finanzieren. Zusammen bilden diese Elemente das Rückgrat des traditionellen TV- und Heimvideomarktes und sprechen verschiedene Zuschauerpräferenzen und Konsumgewohnheiten an.

Zusätzliche Informationen:

Der Markt umfasst Umsätze, Werbeausgaben, Zuschauer, durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer und Penetrationsraten. Die Einnahmen werden durch Käufe generiert. Zu den Schlüsselakteuren auf dem Markt gehören Unternehmen wie NBCUniversal, CBS Corporation und die Walt Disney Company.

Pay-TV-Abonnements wie DirectTV, AT&T TV und Sky
Physische Heimvideos wie DVD- und Blu-ray-Verkäufe
Traditionelle TV-Werbung wie Werbeunterbrechungen
Öffentliche Fernsehgebühren wie die BBC-Lizenz im Vereinigten Königreich und der Rundfunkbeitrag in Deutschland

OTT-Dienste (Over-the-Top-Content) wie Netflix, Hulu, iTunes und Pluto.tv
Öffentliche Lizenzgebühren, die in den nordischen Ländern in Form einer Steuer wie der Einkommenssteuer erhoben werden
DVD- und Blu-ray-Verleih

Der Traditionelles TV & Home Video-Markt in Österreich hat in den letzten Jahren eine deutliche Verschiebung in den Kundenpräferenzen erlebt. Immer mehr Menschen entscheiden sich für alternative Plattformen und Dienste, um ihre Lieblingsinhalte anzusehen. Dies hat zu einer Abnahme der traditionellen TV-Nutzung und einem Anstieg der Nutzung von Video-on-Demand-Diensten geführt.

Kundenpräferenzen: Die steigende Beliebtheit von Video-on-Demand-Diensten wie Netflix und Amazon Prime Video hat dazu geführt, dass immer mehr Menschen traditionelles Fernsehen meiden. Diese Dienste bieten eine breite Auswahl an Inhalten, die jederzeit und überall abgerufen werden können. Die Kunden schätzen die Flexibilität und Bequemlichkeit, die diese Plattformen bieten, und entscheiden sich daher zunehmend dafür, ihre Inhalte online zu streamen.

Trends auf dem Markt: Ein Trend im Traditionelles TV & Home Video-Markt in Österreich ist der Anstieg der Nutzung von Smart-TVs und Streaming-Geräten wie Roku und Apple TV. Diese Geräte ermöglichen es den Verbrauchern, Inhalte von verschiedenen Plattformen auf ihrem Fernseher anzusehen. Dieser Trend wird voraussichtlich weiter zunehmen, da immer mehr Menschen auf diese Technologien umsteigen. Ein weiterer Trend ist die zunehmende Produktion von Originalinhalten durch Streaming-Anbieter. Plattformen wie Netflix und Amazon Prime Video investieren stark in die Entwicklung und Produktion eigener Serien und Filme. Dies hat dazu geführt, dass viele hochwertige Inhalte nur auf diesen Plattformen verfügbar sind, was wiederum die Attraktivität von Video-on-Demand-Diensten erhöht.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit im Traditionelles TV & Home Video-Markt in Österreich ist die hohe Qualität der Inhalte, die von den öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten produziert werden. ORF bietet eine breite Palette von Programmen und Sendungen an, die von den österreichischen Zuschauern geschätzt werden. Dies hat dazu geführt, dass das traditionelle Fernsehen in Österreich immer noch eine gewisse Relevanz hat, obwohl die Nutzung abnimmt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den Traditionelles TV & Home Video-Markt in Österreich beeinflusst, ist die steigende Internetdurchdringung im Land. Mit einer besseren Internetverbindung haben die Menschen leichteren Zugang zu Video-on-Demand-Diensten und können ihre Lieblingsinhalte bequem und ohne Unterbrechungen streamen. Ein weiterer Faktor ist die wachsende Konkurrenz auf dem Markt. Neben den etablierten Anbietern wie Netflix und Amazon Prime Video gibt es auch lokale Anbieter wie A1 TV und Drei TV, die um die Gunst der Kunden konkurrieren. Diese zunehmende Konkurrenz führt zu einer ständigen Verbesserung der Dienste und einer breiteren Auswahl an Inhalten für die Verbraucher. Insgesamt zeigt der Traditionelles TV & Home Video-Markt in Österreich eine deutliche Verschiebung in den Kundenpräferenzen. Die steigende Beliebtheit von Video-on-Demand-Diensten und die Verbreitung von Smart-TVs und Streaming-Geräten haben dazu geführt, dass traditionelles Fernsehen an Relevanz verliert. Die Produktion von Originalinhalten und die hohe Qualität der Inhalte, die von den öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten produziert werden, sind jedoch immer noch Faktoren, die die Nutzung des traditionellen Fernsehens in Österreich beeinflussen.

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf dem UnterMarkt Traditionelles TV & Home Video und OTT-Video (Over-the-Top-Video). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.